بازار کسب و کار اینترنتی

آیا در بررسی معیارهای اینستاگرام خبره هستید؟ به زبان ساده تر؛ تفاوت میان Reach و Impression را می دانید؟ می توانید بگویید که نرخ تعامل چگونه محاسبه می شود؟ می دانید که Tap های به عقب بهتر هستند یا به جلو؟ می دانید این Tapها چه معنی دارند؟ آیا این سوال ها باعث اذیت شدن شما می شود؟! احساس می کنید که در دریایی از اصطلاحات بی معنی اینستاگرام غرق شده اید؟ به جمع ما خوش آمدید!

وفق پیدا کردن با معیارهای اینستاگرام خیلی آسان نیست. اما اگر می خواهید در دنیای بی رحم و ظالمانه برندها و اینفلوئنسرها که در تلاش برای دیده شدن هستند زنده بمانید، داشتن دانش لازم در این زمینه اامی است. بدون داشتن درک صحیح از معیارها، چگونه می توانید اثرگذاری تاکتیک های خود را ارزیابی کنید؟ بدون این که بدانید کدام تاکتیک ها ناکارامد هستند، چطور می خواهید به اهداف خود برسید؟

یک استراتژی مناسب اینستاگرام شامل یک هدف واضح، تاکتیک های قابل اجرا و معیارهای عملکردی قابل اندازه گیری می باشد. اگر یک تکه از این زنجیره از بین برود، کل زنجیر از بین خواهد رفت. بنابراین در این مقاله، شما هرچیزی که لازم باشد را در مورد معیارهای اینستاگرام یاد می گیرید. چه معنی دارند، از کجا می توانید پیدایشان کنید، و از همه مهمتر، چه کاری می توانید انجام دهید تا با استفاده از آن ها بازاریابی اینستاگرام خود را موثرتر کنید. در این مقاله بخش های کلی، استوری ها و معیارهای تبلیغات اینستاگرام را پوشش می دهیم.

معیارهای کلی اینستاگرام (متریک ها)

۱ – Reach: تعداد کسانی که پست شما را دیده اند.

البته لازم به ذکر است که نرخ دسترسی یا Reach Rate، به تعداد کسانی که پست شما را دیده اند تقسیم بر تعداد دنبال کننده های شما گفته می شود. دسترسی همیشه با اعداد نشان داده می شود و نرخ دسترسی با درصد. همچنین معیار دیگری با نام میانگین نرخ دسترسی برای هر پست را داریم، که میانگینی از نرخ دسترسی تمامی پست های شما در بازه زمانی معین است.

۲ – Impression: ایمپرشن تعداد دفعاتی است که پستها، استوری ها و پروفایل شما در یک بازه زمانی معین دیده شده اند. در واقع این معیار بر اساس تعداد دفعاتی که پست شما به دید افراد رسیده است محاسبه می شود چون همانطور که می دانید، در اینستاگرام یک پست ممکن است چندین بار به دید شما بیاید، یک پروفایل ممکن است چندین بار بازدید شود و همین طور یک استوری چندین بار دیده شود. به عنوان مثال اگر شخصی سه بار پست شما را ببیند، این اتفاق به عنوان 1 Reach و 3 ایمپرشن محسوب می شود.

۳ – نرخ تعامل و نرخ تعامل بر Reach: نرخ تعامل تمامی لایک ها، کامنت ها و سیوهای پست شما تقسیم بر تعداد دنبال کنندگان شما در بازه زمانی انتشار پست است. علاوه بر این موضوع نرخ تعامل بر Reach هم وجود دارد که به صورت تمامی لایک ها، کامنت ها و سیوهای پست شما تقسیم بر میزان Reach آن پست محاسبه می شود.

به عنوان مثال؛ فرض کنید که شما ۱۰۰ فالوور دارید، اما ۱۵۰ نفر پست آخر شما را دیده اند و ۲۰ نفر هم آن را لایک کرده اند. نرخ تعامل سنتی برای این پست ۲۰ درصد است، در حالی که نرخ تعامل بر دسترسی که ۱۳ درصد می باشد دقیق تر است، در صورتی که بخواهید میزان موفقیت پست خود را بسنجید.

نرخ تعامل شما باید چقدر باشد؟ سوال خوبی است. معمولا، هر چقدر فالوور بیشتری داشته باشید، نرخ تعامل پایین تری نیز خواهید داشت. به این پدیده قانون انگشت شصت گفته می شود، هرچقدر تعداد دنبال کننده های شما بالاتر می رود، نرخ های مختلف شما کاهش پیدا می کند. به عنوان مثال؛ فرض کنید من ۳۲۰۰ فالوور دارم و نرخ تعامل من ۸.۵۷ درصد برای هر پست است. در عین حال، Kim Kardashian یکی از بزرگترین سلبریتی های دنیا، ۱۰۸.۱ میلیون فالوور دارد و نرخ تعامل وی ۱.۹۷ درصد است. (آمار اکتبر ۲۰۱۸)

کجا باید به دنبال ریچ، ایمپرشن و تعامل باشیم؟ اگر اکانت خود را به اکانت بیزینس اینستاگرام تبدیل کرده باشید، می توانید این دو معیار را در پایین هر پستی که منتشر می کنید با نام Insights مشاهده کنید.

اما مشکل اینسایت این است که تنها اعداد را به شما نشان می دهد و خبری از درصدها نیست، چرا که قابل فهم تر هستند. برای مشاهده درصدها، می توانید به Iconosquare و سپس Post Analytics بروید.

۴ – رشد فالوورها: یکی از مهم ترین معیارهای اینستاگرام از نظر بسیاری از مردم، رشد فالوورها یا Follower Growth می باشد که نشان دهنده تعداد فالوورهای جذب شده در یک بازه زمانی معین است. اگر اخیرا مقدار زیادی از فالوورهایتان را از دست داده اید، بهتر است تاکتیک های رشد و تعامل متفاوتی را امتحان کنید تا ببینید که کدام یک کارایی بهتری دارند.

۵ – منشن ها ( Mentions ): تعداد منشن هایی که در پست های اینستاگرام از اکانت اینستاگرام شما می شود، که می توانند یا به عنوان تگ شده در عکس باشند و یا در کپشن. فعلا شما نمی توانید این مورد را در اینسایت ببینید، اما اگر یکی از کاربران پیشرفته Iconosquare باشید، می توانید منشن های خود را در بخش Media، My Feeds و سپس My Tags ببینید، جایی که می توانید آن ها را با توجه به مدل تگ فیلتر کنید.

۶ – بازدیدهای پروفایل: تعداد دفعاتی که از پروفایل اینستاگرام شما بازدید شده است.

۷ – Email Clicks: تعداد ضربه های انجام شده برروی لینک ایمیل بایو اینستاگرام شما برای برقراری ارتباط با برند شما.

همچنین معیار دیگری با نام نرخ کلیک های ایمیل نیز وجود دارد که به صورت تعداد دفعات کلیک شدن برروی ایمیل های شما تقسیم بر تعداد بازدیدهای پروفایل شما محاسبه می شود. فرض کنید ایمیل شما ۲۳ بار کلیک شده باشد، در حالی که در ۳۰ روز گذشته شما ۳۵۹۴۵ بازدید پروفایل داشته اید، در این صورت نرخ کلیک برروی ایمیل شما 0.06 درصد است.

۸ – Get Direction Clicks: درست همانند مورد قبلی این مورد نیز نشان دهنده تعداد دفعاتی است که بازدیدکنندگان برروی گزینه Get Directions برای دسترسی به بیزینس شما کلیک کرده اند و نرخ مسیریابی نیز تعداد کلیک های انجام شده برروی این گزینه تقسیم بر تعداد بازدیدهای پروفایل اینستاگرام است.

۹ – Website Clicks: تعداد دفعات کلیک شده برروی آدرس وبسایت شما در بایو پروفایل اینستاگرام شماست. نرخ کلیک برروی وبسایت نیز به صورت تعداد بازدیدهای وبسایت تقسیم بر تعداد بازدیدکنندگان پروفایل محاسبه می شود. تا به این لحظه تنها در یک قسمت اینستاگرام کلیک های یک URL را ردیابی می کند، و آن قسمت نیز بایو پروفایل اینستاگرام شماست. اگر به دنبال افزایش ترافیک وب سایت و آگاهی از برند خود هستید، یک URL در بایو اینستاگرام خود قرار دهید. اگر می خواهید که چندین URL در بایو خود اضافه کنید، بهتر است LinkTree را چک کنید.

از کجا می توان کلیک های Email، Get Direction و Website را مشاهده کرد؟ برای مشاهده کردن تعداد کلیک ها لازم نیست بیشتر از Insights دنبال چیزی باشید.

منبع: dmacourse

1. فهرست

یکی از جذاب‌ترین مقالات فهرست‌ها» هستند. این مقالات معمولا کوتاه هستند و مواردی هستند که با اعداد ۱،2،3 و … تقسیم‌بندی می‌شوند. هرکدام از موارد فهرست توضیحاتی طولانی ندارند و به‌راحتی قابل‌مطالعه هستند. افراد کم‌حوصله در اینترنت ترجیح می‌دهند مقالاتی از جنس فهرست بخوانند؛ زیرا با یک نگاه می‌توانند به کلیت موضوع و موارد کلیدی مقاله پی ببرند.

چند ایده برای محتوای مقالات فهرست

1. ابزار موردنیاز برای انجام یک کار خاص

2. فهرست کاملی از محصولات لازم برای انجام یک پروژه

3. مراحل انجام یک کار در چند قدم ساده

4. فهرست منابع و سایت‌های مرجع در یک حوزه خاص

5. معرفی کتاب‌های برتر در یک حوزه

2. چگونگی انجام یک کار

بازدیدکنندگان سایت شما چه کارهایی را بیشتر انجام می‌دهند و دنبال انجام چه کارهایی هستند. برای یافتن پاسخ این سوال کافی است یک کاغذ بردارید و ابتدای هر سطر بنویسید چگونه». سپس سعی کنید این جملات را از طرف بازدیدکنندگان یا خریداران سایتتان تکمیل کنید.

همچنین از خود بپرسید: چه نکته‌ای را بلد هستم که اعضای سایت من دوست دارند همان کار را انجام دهند؟». همچنین بپرسید: اعضای سایت من روش انجام چه کارهایی را نمی‌دانند که دانستن آن به نفعشان خواهد بود؟»

مثلا چگونه ایمیل‌هایی بفرستیم که نرخ باز شدن آن‌ها بیشتر از 30 درصد باشد؟» می‌تواند یک مثال خوب از مقالات چگونگی انجام یک کار باشد.

3. بررسی موردی

سومین گروه مقالات پرطرفدار، بررسی موردی یا Case Study است. در این روش یک مورد واقعی را بررسی می‌کنیم و جزئیات لازم را توضیح دهیم.

در این روش می‌توانیم یک محصول را به‌صورت دقیق بررسی کنیم و نتایج را در قالب یک مقاله منتشر کنیم. فرض کنید کار ما فروش دستگاه‌های آب‌سردکن است. مثلا تست کنیم یک دستگاه آب‌سردکن در 60 ثانیه چند لیوان آب می‌تواند خروجی دهد، یا پس از روشن کردن دستگاه چقدر طول می‌کشد تا آب سرد شود و …

همچنین می‌توان دلایل موفقیت یک روش، بررسی نتیجه استفاده از یک محصول خاص، تغییر ایجادشده در زندگی یک خریدار و … را به‌صورت بررسی موردی منتشر کرد.

این نوع مقالات معمولا دارای عکس و مستنداتی هستند که موضوع موردبررسی را اثبات می‌‌کنند.

4. سوالات متداول

اگر شما سایت فعالی دارید و در سایت‌تان بخش تماس با ما» دارید مطمئنا افراد سوالات زیادی می‌پرسند که شاید یکی از نگرانی‌های شما همین موضوع است که به سوالات چطور و کی پاسخ دهید. این کار وقت زیادی می‌گیرد.

یک راهکار ساده این است که سوالات متداولی که در ایمیل‌ها، بخش تماس یا ما، یا سوالاتی که به صورت تلفنی پرسیده می‌شود را جمع‌آوری کنیم و به‌عنوان یک مقاله در سایت قرار دهیم. یکی از مهم‌ترین مهارت‌ها در بازاریابی محتوا یافتن سوالات متداول مخاطبان ما است.

5. اشتباهات رایج مخاطبان

فرض کنیم کار شما فروش دوربین عکاسی دیجیتال است. یکی از اشتباهات رایج خریداران دوربین آن است که هرچه رزولوشن دوربین بالاتر باشد، حتما کیفیت عکس‌های گرفته‌شده بهتر خواهد بود. ولی یک متخصص دوربین می‌داند همیشه این‌طور نیست؛ پس همین مطلب می‌تواند به یک مقاله ارزشمند تبدیل شود.

در هر صنفی دیدگاه‌های اشتباه رایجی وجود دارد که شما به‌عنوان متخصص می‌توانید به این موارد بپردازید و مخاطبان سایت را راهنمایی کنید.

6. تعاریف و اصطلاحات کلیدی

تعاریف و اصطلاحات مهم کارتان را به مقاله تبدیل کنید! فرض کنید کار شما فروش کولرگازی است. هر تعریفی که مربوط به کولرگازی است را یک مقاله توضیح دهید.

گاهی مقالاتی بنویسید که فقط تعاریف مهم اصطلاحات فنی حوزه شما است. این موضوع باعث می‌شود که در نتایج گوگل هم رتبه بسیار بهتری داشته باشید.

‌افرادی که با حوزه شما کاملا آشنا نیستند و دنبال این تعاریف هستند درنهایت به سایت شما خواهند رسید.

7. آمار و ارقام

هفتمین ایده این است که از آمار و ارقام استفاده کنید و مقالاتی منتشر کنید که صرفا آمار و ارقامی در مورد کار شما اعلام می‌کند. مثلا فرض کنید کار شما فروش موبایل است و برای بسیاری از افراد جالب است که بدانند 5 موبایل پرفروش در دنیا به ترتیب چه موبایل‌هایی هستند.

بنابراین این نوع مقالات که آمار و ارقام و اطلاعات واقعی را به افراد می‌دهد می‌تواند بسیار برای سایت شما جذاب باشد.

در این مقاله به 7 روش اشاره کردم که می‌توانید از این 7 روش استفاده کنید و ایده بگیرید تا بتوانید برای سایتتان مقاله بنویسید. یادتان باشد یافتن موضوع مقاله همیشه یک چالش بزرگ است؛ ولی برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ باید بر این چالش غلبه کنید.

منبع: modiresabz

در این مقاله جواب تمام سوالاتتان در مورد ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی را میگیرید. همچنین با نحوه چینش استراتژی مربوط به ویدیو مارکتینگ آشنا میشوید و از بعضی نمونه های موفق دیدن میکنید و کلی آموزش دیگر در مورد دنیای ویدیو ها. بریم که شروع کنیم.

مفهوم بازاریابی یا ویدیو چیست؟

بازاریابی به عنوان انتقال محصولات و خدمات از یک مفهوم به مشتری و مخاطبی خاص تعریف می‌شود. یا به عبارت ساده‌تر بازاریابی به معنای فرآیند مدیریت یک جریان تعبیر می‌شود. فرآیند بازاریابی را می‌توان به ۴ مرحله کلی تقسیم کرد.

مرحله شماره یک: شناخت دقیق، انتخاب آگاهانه و توسعه هوشمندانه یک محصول یا سرویس

مرحله شماره دو: تعریف دقیق و منطقی قیمت آن محصول

مرحله شماره سه: انتخاب درست روشهای توزیع و ارائه محصول و رسیدن آن بدست مشتری

مرحله شماره چهار: توسعه و پیاده سازی استراتژی تبلیغاتی

 بازاریابی قدرتمند و اثرگذار برند های جهانی

محصولات جدید شرکت اپل با نرم افزارهای کاربردی بسیار سودمند توسعه داده می‌شوند و نسبت به کارایی و امکانات جدیدی که بر روی آنها ارائه شده، قیمتی به آن محصولات اختصاص داده می‌شود. البته در این سنجش قیمت میزان رضایتمندی مشتری نیز لحاظ می‌شود.

این محصولات جدید در کنار سایر محصولات شرکت اپل داخل فروشگاه های فیزیکی و همچنین در سطح فضای مجازی در فروشگاه های آنلاین عرضه میشوند.

به منظور تبلیغات و افزایش فروش، شرکت اپل اقدام به معرفی محصول خود در رویدادهای تکنولوژی در حال برگذاری، در سطح اینترنت و همچنین تلویزیون میکند.

مبنای اصولی بازاریابی براساس تفکری انتقادی از کسب و کار، نیازسنجی و رضایت مشتری پایه ریزی شده است. جالب است بدانید که بازاریابی و فروش دو امر کاملا متفاوت هستند.

حتما بدانید ۱: فروش به معنای بکارگیری حقه‌ها و تکنیک‌های لازم برای معاوضه یک محصول با مبلغی پول است.

حتما بدانید ۲: بازاریابی به معنای انتقال یک ارزش و مفهوم پر اهمیت و تلاش برای کشف، ایجاد رضایت و انگیزه مشتری در فرآیند کسب و کار است.

به عبارت دیگر بازاریابی کاری به معاوضه کالا با مشتی پول ندارد. تمام تلاش خود را می‌کند تا نیاز مشتری به آن محصول یا سرویس را ایجاد یا افزایش دهد.

برای اشنایی با ویدیو مارکتینگ برند های جهانی در مقاله هایی جداگانه این معرفی را به همراه ویدیو آن ها انجام داده ام

ویدیو برندینگ یک سوپر برند فوتبال(مسی)نمونه یک برندینگ فوق العاده برای پرسونال برندینگ است

ویدیو مارکتینگ در جام جهانی روسیه ۲۰۱۸به ما نشان میدهد که برای تبلیغ در برنامه های جهانی و بزرگ هم نیاز به ویدیو مارکتینگ به صورت گسترده و عام پسند داریم.

زمین ۲۰۴۵، ویدیومارکتینگ تعاملی شرکت MC Saatchi مخاطب را به چالش میکشد و اورا وادار به فکر کردن میکند.

بازاریابی ویدیویی شرکت IKEA میتواند نمونه ای جالب از ویدیو مارکتینگ برای ارزش افزوده شرکت ایکه آ باشد.

در مقاله جهان مسخ بازاریابی ویدیویی موفق چندین نمونه ویدیویی موفق را تحلیل کرده ایم که دید خوبی برای ویدیو مارکتینگ به شما میدهد.

چند نکته بازاریابی برای استارتاپ ها

شروع یک کسب و کار جدید مستم تحقیقات، برنامه ریزی و تلاش‌های شبانه روزی فراوانی است. در استراتژی کسب و کار جدید هم بخش بازاریابی از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. همچنین روشهای موفق بازاریابی باعث تبدیل نیاز مشتری به یک علاقه و وفاداری به خرید محصول یا خدمات از یک برند می‌شود.

برای موفقیت در بازاریابی کسب و کار خود به این نکات کلیدی و ارزشمند دقت کنید:

شناخت خود از بازاری که قصد فعالیت در آن دارید را افزایش دهید.

رقبای خود و پتانسیل آنها را شناسایی و ارزیابی کنید.

محصولات و خدمات خود را عاقلانه و عادلانه قیمت گذاری کنید.

در هنگام شروع کسب و کار خود حتما جلب توجه کنید. {می‌توانید از قدرت ویدیو برای این کار بهره ببرید}

به برند سازی خود و کسب و کارتان توجه وافری داشته باشید. {باز هم ویدیو حرف اول را می‌زند}

تکنیک های درست شبکه سازی را بکار بگیرید.

حضور فعال در حوزه اینترنت و شبکه های مجازی را از یاد نبرید. {در این خصوص هم می‌توانید از تیک زوم مشاوره بگیرید.}

بازاریابی ویدیویی چه می‌کند؟

شما به عنوان یک برند یا یک مدیر کسب و کار، اقدام به ساخت ویدیو با استراتژی‌های درست می‌کنید. قصد شما از تولید این ویدیو ممکن است فروش بیشتر محصولات، ایجاد ترافیک بیشتر به سمت وب سایت خود و یا معرفی خود در بین مخاطبان باشد.

از آنجایی که قرار است ویدیویی بسازید که باعث ایجاد تعامل بیشتر و ارتباط سازنده بین شما و مخاطبنتان شود، بنابراین به گروه فیلمسازی مجربی نیاز دارید که با ارائه راهکار های درست شما را به نتیجه نزدیک‌تر کند.

ویدیو مارکتینگ معدن طلای ناب است

یکی از عوامل بهینه‌سازی و افزایش سئو وب سایت، استفاده از ویدیو است. با استفاده از استراتژی درست و هدفمند در فرآیند بازاریابی ویدیویی براحتی و در مدت زمانی اندک می‌توانید وب سایت خود را به اولین صفحات و لینک های متورهای جستجو مانند گوگل برسانید.

یکی از مباحثی که در امر بهینه‌سازی و سئو سایت موثر است، نرخ کلیک‌ها یا همان Click Through Rates است که باید با استراتژی بازاریابی ویدیویی به این امر مهم دست یافت.

جالب است بدانید که وب سایت YouTube دومین موتور جستجوی دنیاست. البته موتور جستجوی که تنها تمرکزش بر روی ویدیو است. اولین موتور جستوجوی دنیا Google صاحب یوتیوب است و با استفاده از تگ‌های مناسب و تکنیک های بازاریابی ویدیویی براحتی می‌توانید گوگل را از آن خود کنید.

چطور به افزایش نرخ تبدیل برسیم؟

یکی از تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که بیش از ۵۷٪ مشتریان و مصرف کنندگان در فروشگاه‌های آنلاین، پس از تماشای ویدیو معرفی یک محصول اقدام به خرید آن محصول می‌کنند. اگر به این آمار کمی دقت کنیم، متوجه می‌شویم که شما با اتخاذ استراتژی ویدیویی مناسب توانایی رسیدن به فروش دو برابر را خواهید داشت.

از پلتفرم موبایل غافل نشوید

ویدیو راه ارتباطی با کاربران پلتفرم موبایل است. با وجود وب‌سایت هایی که بیشترین بهینه‌سازی برای موبایل بر روی آنها انجام شده است باز هم تماشای یک ویدیو در صفحه ای کوچک مانند تلفن همراه دشوار است. اما با این وجود یک ویدیو مناسب برای این دسته از کاربران می‌تواند یک پیام را به مراتب موثرتر از یک مقاله یا پادکست انتقال دهد.

امروزه رکورد استفاده از کامپیوتر توسط موبایل شکسته شده و اکثر کاربران توسط موبایل از وب سایتها بازدید می‌کنند. 

ویدیو یکی از راحت‌ترین روشهای دسترسی است

روش‌ها و مکان‌های بسیار زیادی برای نمایش یک ویدیو وجود دارد:

شبکه های اجتماعی مانند یوتیوب، آپارات، فیسبوک، نماشا، ویمیو، اینستاگرام و …

شبکه های تلویزیونی و ماهواره ای

تلویزیون های شهری و …

به یا داشته باشید که محدودیتی در این بخش نخواهید داشت و باید تمام توان خود را در راستای استفاده از این پتانسیل موجود بکار بگیرید.

 استراتژی درست ویدیو مارکتینگ

طبق تحقیقاتی که توسط Wyzowl انجام شده، در سال ۲۰۱۷ حدود ۶۱٪ از کسب و کارها شروع به استفاده از ویدیو مارکتینگ در کار خود کرده‌اند. آمار جالب‌تر این است که ۶۶٪ از این کسب و کارها اصلا از این استراتژی کارآمد در سال گذشته استفاده‌ای نکرده اند.

بزودی زود، شاهد آمارهای شگفت انگیزی در زمینه استراتژی ویدیو مارکتینگ در رشد کسب و کارها خواهیم بود.

استراتژی در ویدیو مارکتینگ مبحثی گستره است و ما در تیک زوم افتخار این را داریم که به آموزش استراتژی پرداخته ایم و به کمک مقالات زیر میتوانید با اصول تدوین استراتژی برای کسب و کاتان آشنا شوید و از ایده های مختلف برای تدوین استراتژی مطلع شوید.

منبع: tikzoom

اینستاگرام بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی محتوا محور در ایران است و کسب‌وکارها شانس زیادی در زمینه فروش محصول و خدمات خود با استفاده از آن دارند! اما چرا نمی‌توان در شبکه‌های اجتماعی دیگر به چنین فروشی از محصولات دست یافت؟ تنها یک دلیل وجود دارد؛ محتوا محور بودن اینستاگرام! احتمالاً شما نیز شنیده‌اید که می‌گویند محتوا پادشاه است و همین مسئله سبب شده تا اینستاگرام به بهترین شبکه اجتماعی برای بازاریابی محصولات و افزایش فروش تبدیل شود. البته باید در نظر بگیرید که تنها محتوای منسجم و باکیفیت پادشاه است و نمی‌توان با تولید محتوای بی‌کیفیت، انتظار فروش محصولات کسب‌و‌کارها را داشت. اولین قدم برای تولید محتوای باکیفیت، داشتن استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام است تا بدانید در چه زمانی باید چه محتوایی تولید کنید. داشتن نظم و انسجام در تولید محتوا به شما کمک می‌کند تا بتوانید دنبال‌کنندگان خود را افزایش دهید و آنها را به مشتری تبدیل کنید. در این مقاله قصد داریم به بررسی کامل استراتژی محتوا در اینستاگرام بپردازیم تا بتوانید کسب‌وکارتان را با استفاده از اینستاگرام رونق دهید. پیش از دانستن استراتژی محتوا در اینستاگرام ، ابتدا باید با مفهوم استراتژی اینستاگرام آشنا شوید.

استراتژی اینستاگرام چیست؟

برای کسب‌وکارها انجام هر کار در زمان مشخص و بر اساس برنامه‌ریزی انجام شده اهمیت زیادی دارد. استراتژی دقیقاً همان چیزی است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بتوانند برای کارهای موردنظر خود برنامه‌ریزی کنند و آن را در زمان مشخص‌شده انجام دهند. در واقع کسب‌وکارها با داشتن استراتژی منظم از مدتی قبل می‌دانند که کارها قرار است در چه زمانی انجام شود. در واقع استراتژی اینستاگرام به معنای برنامه‌ریزی، اجرا و ارزیابی تمام فعالیت‌ها در اینستاگرام است.

استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام

استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام، به معنای داشتن برنامه‌ریزی مشخص برای تولید محتوا در اینستاگرام است. در واقع استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام بخشی از استراتژی اینستاگرام را تشکیل می‌دهد که به شما در زمینه تولید منظم محتوا در اینستاگرام کمک می‌کند. کاربران در اینستاگرام به دنبال صفحاتی هستند که بتوانند از آن چیزی یاد بگیرند! بنابراین داشتن محتوای کاربردی و باکیفیت، مهم‌ترین عامل برای داشتن یک صفحه اینستاگرامی موفق برای کسب‌وکارتان است. با داشتن استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام می‌توانید به کاربران خود مطلبی بیاموزید، سوالات آنها را پاسخ دهید، محصولات خود را تبلیغ کنید و در نهایت فروش کسب‌وکار خود را افزایش دهید.

عناصر اصلی استراتژی محتوا در اینستاگرام

برای داشتن یک استراتژی موفق برای تولید محتوا در اینستاگرام ابتدا باید عناصر اصلی آن را بدانید! در واقع برای موفقیت در مدیریت صفحه اینستاگرام یک کسب‌وکار، باید عناصر تشکیل‌دهنده در استراتژی محتوا را شناسایی کنید. چهار مورد کلیدی برای تدوین استراتژی محتوا وجود دارند:

تعیین موضوعات برای تولید محتوا

پیش از آن‌که بخواهید محتوایی تولید کنید، باید بدانید پست‌های شما چه موضوعاتی دارند؛ در واقع باشد دسته‌بندی موضوعی برای خودتان مشخص کنید و دنبال موضوعات پرطرفدار باشید. پس از یافتن موضوعات موردنظر، آنها را بر اساس میزان محبوبیت در شبکه‌های اجتماعی رتبه‌بندی کنید؛ مثلاً می‌توانید از تعداد هشتگ‌های آن موضوع در شبکه‌های اجتماعی یا ابزارهای آنالیز اینستاگرام استفاده کنید. برخی از موضوعات طرفداران بیشتری دارند و برخی کمتر! تعداد محتوای تولید شده در زمینه موضوعات پرطرفدارتر، باید نسبت به موضوعات کم‌طرفدارتر بیشتر باشد. مثلاً اگر در حوزه رستوران و غذا فعالیت می‌کنید، دسته‌بندی‌های شما می‌تواند شامل ۳ دسته غذاهای ایرانی، غذاهای خارجی و فست‌فود باشد! اگر طرفداران غذاهای ایرانی بیشتر است، به ازای هر مطلبی که درباره غذاهای خارجی یا فست‌فود منتشر می‌کنید باید چند پست اینستاگرام (بستگی به تعداد جستجوها و طرفداران آن حوزه دارد!) در زمینه غذاهای ایرانی منتشر کنید.

اهمیت زمان مناسب انتشار پست در استراتژی محتوا

اینستاگرام برای بسیاری از کاربران تنها یک شبکه‌ اجتماعی برای سرگرمی است! حتی کاربرانی که در اینستاگرام چیزی یاد می‌گیرند، ممکن است هدفی غیر از وقت گذراندن نداشته باشند. همین مسئله سبب شده است تا کاربران در روز‌های مختلف یک هفته و ساعت‌های مختلف آن روز فعالیت بیشتری داشته باشند. یکی از عناصر اصلی استراتژی محتوا در اینستاگرام، داشتن برنامه زمانی برای انتشار پست‌ها است! یعنی بدانید در کدام روزها و در چه ساعتی پست‌های خود را منتشر کنید تا بیشترین بازخورد را بگیرید. برای شناسایی زمان مناسب انتشار پست در اینستاگرام، بهترین ابزار Instagram insights است که با استفاده از آن می‌توانید میزان فعالیت کاربران خود در روزها و ساعت‌های مختلف مشاهده کنید. اگر تاکنون از این ابزار استفاده نکرده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم مطلب تحلیل صفحات اینستاگرام را مطالعه کنید.

پرسونای مشتری و تولید محتوا بر اساس آن

همانطور که مخاطبان کسب‌وکارهای مختلف فرق دارند، مخاطبان صفحات اینستاگرام نیز متفاوت هستند! شما ابتدا باید مخاطبان خود و ویژگی‌های آنها را بشناسید! تولید محتوا در اینستاگرام باید بر اساس ویژگی‌های مخاطبان باشد تا نظر آنها را جلب کنید. شناخت مخاطبان اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا در تولید یک تصویر یا ویدئو شخصیت آنها را در نظر بگیرید. به عنوان مثال مخاطبان یک صفحه فیلم با مخاطبان یک صفحه مربوط به شرکت طراحی سایت متفاوت هستند؛ مخاطبان صفحه فیلم می‌تواند از بازه سنی کودکان تا بزرگ‌سالان را شامل شود! حال اگر تعداد مخاطبان بین ۱۵ تا ۲۰ سال شما بیشتر هستند، می‌توانید ویدئوهای مربوط به یک انیمیشن را قرار دهید اما اگر مخاطبان شما بازه سنی ۲۵ تا ۳۰ سال هستند، باید ویدئوی فیلم‌های مربوط به ژانر بزرگ‌سال قرار دهید تا بتوانید نظر مخاطبان خود را کاملاً جلب کنید.

افزایش تعامل و مشارکت کاربران

افزایش تعامل و مشارکت کاربران تاثیر بسیار زیادی در رشد یک صفحه اینستاگرامی دارد! هنگامی که شما برای تولید محتوا در اینستاگرام تصمیم می‌گیرد که کدام موضوعات را انتخاب کنید یا در چه روز و ساعتی آن را منتشر کنید، در واقع به دنبال افزایش تعامل و مشارکت کاربران هستید. مشارکت کاربران به معنای لایک کردن پست‌ها، کامنت گذاشتن، ذخیره کردن پست و ارسال آن برای افراد دیگر است. هر چقدر مشارکت یک صفحه بیشتر باشد، سرعت رشد آن صفحه نیز بیشتر است؛ حال اگر صفحه مربوط به یک کسب‌وکار باشد، مشارکت و تعامل بیشتر کاربران به معنای افزایش فروش محصول و خدمات آن کسب‌وکار است. برای آن‌که راه‌های افزایش تعامل کاربران را بدانید، از رقیبان خود بنچ‌مارک تهیه کنید! با استفاده از تهیه بنچ‌مارک شما می‌توانید عملکرد فعالیت‌های مختلف و تاثیر آنها را شناسایی کنید. در صفحه رقیبان، پست‌هایی وجود دارند که تعداد لایک یا مشاهده ویدئو در آنها بیشتر است. با دیدن صفحه رقیبان خود متوجه می‌شوید که مخاطبان شما که با مخاطبان رقیب یکی است، چه پست‌هایی را بیشتر می‌پسندند و با تولید محتوای نظیر همان پست‌ها می‌توانید تعامل صفحه خود را افزایش دهید. یکی از مهم‌ترین انواع پست‌ که تعامل بیشتری برای صفحه شما ایجاد می‌کند، پاسخ‌گویی به سوالات کاربران در قالب ویدئو است! این نوع پست‌ها به کاربران حس مهم بودن برای شما را القا می‌کند و همواره سبب می‌شود تا بازخوردهای خوبی از سمت آنها بگیرید.

یک نکته مهم‌ برای تولید محتوا در اینستاگرام

اگر مدیریت یک کسب‌وکار را برعهده دارید و می‌خواهید محصولات یا خدمات خود را تبلیغ کنید، نباید تبلیغات شما در آن پست زیاد باشد! در واقع هنگامی که کاربران محتوای شما را می‌خوانند، نباید حس کنند با یک محتوای تبلیغاتی مواجه هستند. بهترین حالت برای تبلیغ یک محصول یا خدمات، داشتن ۸۰ درصد محتوای ارزشمند و کاربردی و ۲۰ درصد محتوای تبلیغاتی است. همچنین اگر می‌خواهید بیشتری ۲۰ درصد محتوای تبلیغاتی شما بیشترین تاثیر را بر روی کاربران داشته باشد، باید ۸۰ درصد دیگر محتوا کاملاً کاربردی و مفید باشد تا کاربران بتوانند از آن پست چیزی یاد بگیرند. همچنین در بخش تبلیغات محتوا به‌ جای آنکه بخواهید از مزیت‌های محصول یا خدمات خود بگویید، بهتر است از کاربرد آن برای رفع نیاز کاربران سخن بگویید. بازاریابی اینترنتی امروزه کاملاً بستگی به ارائه اطلاعات ارزشمند به کاربران است و دلیل آن وجود رقیبان زیاد و قدرتمند در حوزه‌های مختلف است.

نتیجه‌گیری

تولید محتوا در اینستاگرام نیازمند داشتن یک برنامه‌ریزی معین است! در واقع شما باید بدانید در چند روز آینده چه پست‌هایی باید تولید و در چه زمانی منتشر شود. تمامی این مسائل را می‌توان در مفهوم استراتژی محتوایی (استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام) پیدا کرد. در این مقاله به بررسی کامل این مفهوم پرداختیم تا با استفاده از آن بتوانید به رشد چشم‌گیر صفحه اینستاگرام خود کمک کنید. اگر سوالی در زمینه استراتژی اینستاگرام دارید، در بخش نظرات اعلام کنید تا بتوانیم به یک‌دیگر کمک کنیم.

didogram

خرید هاست بعد از انتخاب و خریداری دامنه مهمترین قدم برای راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی یا ایجاد وب سایت هست.

اگر قصد دارید تا یک سایت راه اندازی کرده و محصولات و خدمات خود را از طریق اینترنت معرفی کنید، علاوه بر داشتن دامنه نیاز به فضایی برای نگه داری فایل های سایت تان دارید. هاست ها یا میزبان های وب این فضا رو در اختیار شما قرار میدن.

برای داشتن این فضا تنها کافیه به یکی از شرکت های ارائه دهنده سرویس میزبانی وب، یا وب هاستینگ مراجعه کرده و با توجه به نیاز خود و سایت تان هاست یا فضا خریداری کنید.

اما قبل از اینکه بخواهید فایل ها و اطلاعات سایت خود یا محصولات و خدمات تان را در دنیای وب قرار بدین، مطمئنا با سوالات بسیاری مواجه خواهید شد.

در این مطلب ما برای خرید هاست مناسب برای سایت، شما را راهنمایی میکنیم.

سعی کردیم تو این مقاله به اکثر سوالاتی که افراد هنگام خرید فضای میزبانی سایت با آن مواجه میشن رو پاسخ بدیم.

دقت کنید که مبحث هاستینگ یک موضوع بسیار تخصصی هست که عناوین بسیاری رو شامل میشه، اما شما که قصد راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی دارید، با خواندن این مقاله هر آنچه برای خرید هاست لینوکس یا ویندوز به آن نیاز دارید را یاد خواهید گرفت.

اما در صورتی که علاقه به اطلاعات بیشتری در رابطه با میزبانی وب یا هاستینگ دارید میتونید از این لینک استفاده کنید.

اگر آماده هستید تا دومین قدم مهم برای شروع کسب و کار اینترنتی رو بردارید با ما همراه باشید.

هاست چیست؟

هاست در واقع فضایی هست که به شما امکان میده تا اطلاعات و فایل های تصویری سایت خود را بر روی آن قرار بدین تا سایت شما و محتوای آن برای همه افراد در سرتاسر دنیا قابل دسترس باشه.

در نتیجه اگر شما میخواهید سایتی بر روی اینترنت داشته باشید، برای اینکه این سایت برای همه افراد در سراسر دنیا قابل دسترسی باشه باید حتما علاوه بر دامنه، برای سایت خود یک هاست هم تهیه کنید.

دامنه، نام سایت شما میباشد و هاست، فضایی هست که سایت شما رو میزبانی میکنه و اطلاعات و محتوای سایت روی آن قرار میگیرد.

آیا برای داشتن هاست باید پول پرداخت کنید؟

سرویس دهندگان بسیاری هستند که به شما امکان میزبانی رایگان سایت رو میدن یعنی میتونید هاست رایگان برای خود داشته باشید و بدون هیچ هزینه ای سایت خود را میزبانی کنید.

اما شنیدید میگن هر چی پول بدی همونقدر آش میخوری؟ در رابطه با هاست های رایگان هم همینطوره. درسته که شما پولی بابت داشتن فضا برای سایت تان نخواهید داد، اما اگر میخواهید یک کسب و کار رو به صورت جدی شروع کرده و ادامه بدین توصیه میکنیم به هیچ عنوان سراغ هاست های رایگان نروید.

معمولا هاست های رایگان امکانات کمتری رو در اختیار افراد قرار میدن و از امنیت کمتری هم برخوردار هستند. این سایتها در صورت نیاز پشتیبانی خوبی از شما و مشکلات تان نخواهند کرد. تبلیغات مختلفی رو در سایت شما به نمایش میزارن و به طور کل به هیچ عنوان گزینه مناسبی برای یک کسب و کار جدی نخواهند بود.

با این اوصاف خرید هاست، انتخاب بهتری خواهد بود. همچنین قیمت هاستها معمولا از ماهانه ۹۰۰۰ تومان شروع میشه به بالا که این بستگی به نیاز های شما و سایت تان داره.

شما از ماهی ۲۵۰۰۰ تومن یا سالانه ۱۲۰۰۰۰ تومان میتونین یک فضای مناسب یا هاست برای سایت خود تهیه کنید. این پولی که پرداخت میکنید به هیچ عنوان هزینه نیست و یک سرمایه گذاری بزرگ برای شما خواهد بود.

اگر اصرار دارید که از سایت های ارائه دهنده هاست مجانی استفاده کنید میتونید در گوگل عبارت هاست رایگان رو جستجو کنید. نتایج بسیاری به دست خواهید آورد که با مطالعه و بررسی این سرویس دهندگان و امکانات و ویژگی های آن ها میتونین یک انتخاب مناسب داشته باشید.

قبل از خرید هاست برای کسب و کارتان باید بدانید:

اگر تصمیم دارید که کسب و کارتون رو به صورت جدی ادامه بدین و میخواهید اقدام به خرید هاست کنید، لازمه که قبل از شروع فرآیند خرید، یک سری اطلاعات اولیه داشته باشید.

اگر به سایت های مختلف ارائه دهنده میزبانی وب مراجعه کنید با پلن های مختلفی مواجه میشید که انتخاب رو برای شما سخت خواهد کرد. ممکنه فکر کنید کدوم یکی از این پلان ها برای من و کسب و کارم مناسبتر هست؟

فضای هاست

فضای هاست، مشخص کنده میزان اطلاعاتی هست که شما میتونید بر روی سرور ذخیره کنید.

میزان فضایی که خریداری میکنید بسیار مهم است. شما باید با توجه به حجم سایت و فایل هایی که دارید برای سایت خود فضا تهیه کنید. معمولا در اکثر سایت های سرویس دهنده میزبانی وب، فضای مورد ارائه، از ۵۰ مگابایت شروع میشه به بالا.

اگر نمیدونید چه مقدار فضا برای سایت خود نیاز دارید نگران نباشید، ما در ادامه مقاله به شما کمک میکنیم تا یک هاست مناسب با فضای مناسب برای خودتون انتخاب کنید.

چطور نیاز های سایتم رو تخمین بزنم؟

مهمترین چیزی که باید در رابطه با نیاز های سایت خود تخمین بزنید میزان فضا و پهنای باند مورد نیازتون هست.

همونطور که گفته شد فضای هاست مقدار اطلاعاتی هست که میتونید روی سرور میزبانی کننده سایت خود ذخیره کنید و این هم بستگی به حجم صفحات سایت و تعدادش، فایل های صوتی و تصویری داره.

مثلا برای یک صفحه به حجم ۵۰ کیلوبایت با ۲۰۰۰۰ بازدید کننده در ماه که هر کدام به طور میانگین، ۵ صفحه از سایت شما رو بازدید کنه، نیاز به ۵۰۰۰ مگابایت یا ۵ گیگابایت پهنای باند دارید.

دقت کنید که ۲۰۰۰۰ بازدید کننده در ماه یعنی تقریبا روزانه ۶۶۷ بازدید کننده و این تعداد بازدید کننده برای سایتهای بزرگ هم چیزی هست که در همون یک یا چند ماه اول به دست نخواهد اومد. البته در صورتی که از روش های اصولی و درست برای جذب ترافیک هدفمند استفاده کنید.

در نتیجه اگر شما تازه سایتی رو راه اندازی کرده یا قصد دارید شروع به ایجاد سایت کنید بهتره که در رابطه با میزان فضای سایت و پهنای باند سایت خود نگران نباشید.

اما با چند مثال به شما نشون میدیم که بتونید میزان فضا و پهنای باند مورد نیازتون رو برای یک سایت تازه تاسیس تخمین بزنید و درک بهتری از این موضوع داشته باشید.

مثال ۱: سایت یک شرکت که دارای صفحاتی چون اطلاعات یا درباره ما، لیست محصولات یا خدمات، صفحه تماس با ما و غیره هست به فضای کمتری نیاز خواهد داشت. ( تقریبا کمتر از ۲۰۰ مگابایت برای فضای هاست و ۲ تا ۵ گیگابایت برای پهنای باند. )

یک وبلاگی که تازه شروع به کار کرده با تعداد کمی مطلب هم به فضا و پهنای باند مشابه مثال فوق نیاز داره.

مثال ۲: یک وبلاگ محبوب و پر بازدید با صدها مطلب و عکس به ۱ گیگابات فضا و ۵ تا ۱۰ گیگابایت پهنای باند با توجه به میزان بازدید کننده ماهانه اش نیاز خواهد داشت.

یک وب سایت فروشگاهی با کمتر از ۲۵۰ محصول هم به منابع مشابه با مثال بالا نیاز خواهد داشت.

مثال ۳: یک سایت فروشگاهی با تعداد ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ محصول به ۵ تا ۱۰ گیگابایت فضا و ۳۰ تا ۵۰ گیگابایت پهنای باند با توجه به ترافیک ماهانه اش، نیاز خواهد داشت.

مثال ۴: یک انجمن گفتگو با چندین هزار کاربر، یک وبلاگ بسیار محبوب با چندین هزار مطلب سنگین و عکس، یک سایت فروشگاهی بسیار بزرگ با ۲۰۰۰ تا ۱۰۰ هزار محصول، این سایتها به یک سرور مجازی یا سرور اختصاصی باز هم با توجه به میزان ترافیک ماهانه شان نیاز خواهند داشت.

خب با توجه به مثال های فوق شاید بتونید با توجه به نیاز های سایت تان پیش بینی بهتری کرده و انتخاب بهتری برای خرید هاست داشته باشید.

در هر صورت از این بابت نگران نباشید، چون شما بعد ها میتونید هر پلنی رو که انتخاب کردید در صورت نیاز بلافاصله به پلن های با منابع بیشتر ارتقا دهید.

به عنوان مثال، اگر یک صفحه سایت شما ۵۰ کیلوبایت حجمش باشه شما در یک فضای یک مگابایتی میتونید ۲۰ صفحه وبسایت داشته باشید. پس اگر هاست تان به شما ۱۰۰ مگابایت فضا بده، در واقع شما میتونید ۲۰۰ صفحه از یک سایت رو میزبانی کنید.

پهنای باند هم میزان اطلاعاتی هست که میتونید به صورت ماهانه از یا به وب سرور منتقل کنید.

آیا هاست نامحدود با پهنای نامحدود بخرم بهتر نیست؟

شاید در بسیاری از پلن ها یا سایت های ارئه دهنده سرویس هاستینگ شنیده باشید که میگویند ما فضای نامحدود و پهنای باند نامحدود در اختیارتان قرار میدهیم.

اما در واقع این تنها ترفندی برای بازاریابی و جذب مشتری است و چیزی با عنوان نامحدود وجود ندارد.

تنها کافی است، بیش از حد از منابع سیستم استفاده کنید در آن صورت است که از طرف شرکت ارئه دهنده خدمات اخطار میگیرید.

البته در صورتی که شرکت ارائه دهنده با کیفیتی سراغ دارید که پهنای باند یا فضای نامحدود در اختیارتان قرار میدهد و شما هم استفاده تان در حد نرمال است میتوانید از این بابت خیال تان راحت باشد که دغدغه ای بابت پهنای باند و فضا نخواهید داشت.

هاست داخل ایران یا خارج از ایران؟

از دیگر سوالاتی که ممکن است بپرسید این است که هاست داخل ایران بهتر است یا خارج ایران.

چیزی که در ارتباط با هاست داخل ایران حائز اهمیت است اینه که به دلیل وجود سرورها در داخل کشور و نزدیکی از لحاظ جغرافیایی سایت هایی که روی هاست یا سرور ایران میزبانی میشوند سرعت بسیار بیشتری خواهند داشت. البته این اختلاف سرعت شاید در حد چند ثانیه بوده و آن چنان محسوس نباشد اما سرعت سایت و حتی یک ثانیه هم در افزایش موفقیت یک کسب و کار اینترنتی بسیار مهم است.

اگر سایت شما فقط محدود به مخاطبان داخل کشور است میتوانید از هاست های ایران استفاده کنید.

از دیگر مسائل مطرح، امنیت و آپ تایم سرور های داخل ایران است. شاید در گذشته هاست های ایرانی از امکانات و کیفیت خوبی بهره مند نبودند اما اکنون میبینیم که سایت های بسیاری از سرور های ایرانی استفاده میکنند و راضی هم هستند.

در کل اگر سرعت سایت و امنیت اطلاعات کاربران برایتان مهم است میتوانید از سرور های ایرانی استفاده کنید. توجه داشته باشید که هزینه هاست های ایرانی بیشتر از خارجی میباشد.

چگونه پرسونای مخاطب ایجاد کنیم؟ یکی از بهترین روشها برای ایجاد محتوا و برنامه ریزی برای کمپین های تبلیغاتی که به بهترین شکل گروه هدف را درگیر کند ایجاد پرسونای مخاطب (buyer persona) است.

پرسونای مخاطب چیست؟

به طور خلاصه، پرسونای مخاطب پروفایلی است که مشتری ایده آل شما را به تصویر می‌کشد. با ایجاد پرسونای مخاطب خود، می‌توانید اقدامات بازاریابی خود را متناسب با گروه هدفتان برای برطرف کردن نیازهایشان و حل مشکلاتشان طراحی کنید.

گفتن ندارد، ولی اگر شما ندانید اقداماتتان قرار است چه گروهی را هدف قرار دهد، چه طور می‌خواهید خدمات و محصولاتتان را به گروه هدفتان بفروشید؟

بنا بر یک مطالعه، سه از چهار پرسونای مخاطب بیش از ۹۰ درصد کل فروش شرکت را به خود اختصاص می‌دهد. در این دستورالعمل ابتدایی، قرار است به شما نشان دهیم چگونه پرسونای مخاطب خود را ایجاد کنید تا تعداد مخاطب، آگاهی از برند و در نهایت فروش خود را افزایش دهید

چگونه پرسونای مخاطب ایجاد کنیم؟

انجام تحقیقات در بازار

هنگامی که در حال ایجاد پرسونای مخاطب هستید، در اصل دارید شخصیتی را می‌سازید که بخش عمده‌ای از مخاطبانتان را تشکیل می‌دهد. و نخستین قدم در راه تحقق این امر انجام تحقیق جامع است.

برای اینکه بفهمید مشتریان شما چه کسانی هستند، چه می‌خواهند و برای حل چه مشکلی به سراغ شما می‌آیند، باید از طریق کانالهای رسانه‌‎های اجتماعی تحقیق و نظرسنجی به عمل آورید، با مشتریان فعلی خود به صورت انفرادی مصاحبه کنید و ببینید رقبای شما چه طور به مشتریان خود به صورت آنلاین در ارتباطند. این کار کمک می‌کند درک بهتری از افرادی که قرار است با آنها صحبت کنید به دست آورید.

کمپین‌های شخصی‌سازی شده ۱۸ برابر بیشتر از ایمیلهای عمومی ایجاد درآمد می‌کنند، بنابراین بسیار مهم است که تا آنجا که امکان دارد از همان ابتدا اطلاعات گردآوری کنید.

آنالتیکس سایت خود را بررسی کنید.

در دو سال گذشته بیش از کل تاریخ بشر داده ایجاد شده است. شما می‌توانید از این داده ها استفاده کنید تا اقدامات بازاریابی خود را به شکلی راهبردی متمرکز کنید و به شکلی ارزشمندتر با مشتریانتان ارتباط برقرار کنید.

در آنالتیکس سایتتان، می‌توانید ببینید که بازدیدکنندگان سایتتان از کجا هستند، چه کلیدواژه‌هایی را سرچ کرده‌اند تا شما را پیدا کرده‌اند، و چه مدت زمانی در سایتتان مانده‌اند. این قبیل داده‌ها برای ایجاد پرسونای مخاطب ضروری هستند چون نشان دهنده عباراتی هستند که مخاطبان با جستجوی آنها به شما رسیده اند و نیز دستگاه ها و پلتفورمهای مورد استفاده آنها را نمایش می‌دهد.

ایجاد یک نمونه پرسونای مخاطب

اکنون که آنالتیکس سایتتان را بررسی کرده و داده‌های مورد نظر را درباره مخاطبتان گردآوری کرده‌اید، آماده ایجاد یک نمونه پرسونای مخاطب هستید.

در ادامه می‌بینیم که چه اطلاعاتی را باید در نمونه پرسونای مخاطب بگنجانید:

نام پرسونا: بسیار مهم است که به پرسونای خود نامی بدهید. با این کار به او جان می‌دهید.

عنوان شغلی:

• اطلاعات ضروری درباره شرکتشان (اندازه، حوزه و غیره)
• جزئیات درباره مسئولیت هایشان

اهداف و چالشها

• هدف اصلی
• هدف ثانویه
• شما چه کمکی به پرسونای خود می‌کنید که به این اهداف دست یابد
• چالش اصلی
• چالش ثانویه
• چه کمکی برای حل این مشکلات از شما برمی‌آید.

ارزشها و ترسها

• ارزشهای فردی اصلی
• مخالفتهای رایج هنگام روند فروش

پیغام بازاریابی

به این فکر کنید که چه طور می‌توانید محصول یا سرویس خود را به این شخص خاص توضیح دهید؟

معرفی آسانسوری

معرفی آسانسوری همان طور که از نامش پیداست، معرفی بسیار کوتاه و در عین حال جامعی از محصول یا سرویستان است، به طوری که بتوانید در آسانسور تا زمان پیاده شدن برای طرف مقابل خود توضیح دهید. در این معرفی، توضیحی درباره پیغام بازاریابی خود بدهید و درباره یک پیغام دائمی درباره اینکه چگونه قرار است مشتری را متقاعد کنید تصمیم بگیرید.

اطلاعات بیشتر درباره مشتری

علاوه بر اطلاعات اساسی در نمونه پرسونای مخاطب، شما باید اطلاعات بیشتری درباره آن دسته خاص از مشتریان اضافه کنید. این اطلاعات اضافی علاوه بر اینکه به شما کمک می‌کند مخاطب خود را دقیقتر هدف قرار دهید، باعث می‌شود جان بیشتری به در کالبد پرسوناهای خود بدمید.

اطلاعات زیر می‌توانید در راستای این هدف به شما کمک کند.

• سطح تسلط بر فضای دیجیتال
• سرگرمیهای شخصی
• منابع جدید مورد ترجیح
• بلاگهای مورد علاقه
• بیشترین استفاده از کدام شبکه های اجتماعی
• نقل قول مسقتیم از مصاحبه با مشتریان فعلی

منبع: daftareshoma

در مقاله چگونه محتوا تولید کنیم گفتیم که تولید محتوا یکی از بهترین راه‌های جذب مخاطب است، در این مقاله به آموزش کسب درآمد از تولید محتوا برای وبسایت و اینستاگرام می‌پردازیم. تولید محتوا یکی از مهمترین روش‌‌های بازاریابی جاذبه‌‌ای در دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی اینترنتی است.

تولید محتوا یکی از پردرآمدترین شغل‌های دنیاست که در حال حاضر طرفداران بسیار زیادی دارد. محتوایی که خوب و مفید نوشته‌شده مسلماً می‌تواند در نزد مخاطبین جذاب باشد و بازدید بالایی را به خود اختصاص دهد. در کشور ما کسب‌وکارهای اینترنتی رونق خوبی دارند و وب‌‌سایت‌هایی موفق هستند که محتوای خوب و مناسبی دارند این وب‌سایت‌ها می‌توانند ضمن تعامل و ارتباط خوب با کاربران از طریق تولید محتوا کسب درآمد داشته باشند.

چگونگی کسب درآمد از تولید محتوا

درصورتی‌که قصد دارید از طریق تولید محتوا کسب درآمد کنید، پیشنهاد ما به شما این است که محتوایی تولید کنید جنبه آموزشی و داشته باشد و یا در آن اطلاعاتی را مربوط به محصول و خدماتتان بدهید که مشتری شما را متخصص کارتان بداند و نیاز مخاطبین را به‌راحتی برطرف کند. به‌طورکلی هدف از تولید محتوا همین است. محتوایی تولید کنیم که برطرف‌کننده نیاز مخاطبین باشد. کسب درآمد از تولید محتوا کار ساده‌‌ای است.

حتماً برای شما این سؤال پیش می‌آید که تولید محتوا را از کجا شروع کنیم؟ چگونگی کسب درآمد از تولید محتوا؟ اگر به خواندن مقالات معتبر انگلیسی علاقه دارید میتوانید مقاله Content Marketing وب‌‌سایت nielpatel.com را مطالعه کنید. قبل از هر چیز لازم است به چند نکته در تولید محتوا توجه داشته باشید: 

درآمدزایی از تولید محتوا ارزشمند

ما برای کسب درآمد از تولید محتوا راه های زیادی داریم مثلا: تولید محتوا برای فروش محصول، تولید محتوا برای آموزش دادن، محتوا برای تبلیغات، محتوای سرگرمی و…

تواین پست میخوام درباره کسب درآمد از تولید محتوا به چند روش مرسوم صحبت کنم.

کسب درآمد از تبلیغات در اینستاگرام و وب سایت

یکی از راه‌‌های عالی برای پولسازی درآمدزایی از طریق تبلیغات در بستر فصای مجازی و وب‌‌سایت‌‌های‌‌مان است.

در این روش شما باید یک وبسایت و یا پیج اینستاگرام سرگرم کننده یا اطلاعات عمومی و… داشته باشید تا بتوانید فالوورهای زیادی داشته باشید. بعد از بالا رفتن مخاطبان صفحه شما، کسانی هستند که برای تبلیغات هدفمند خود به شما رو می‌‌زنند و از طزیق فروش جایگاه تبلیغاتی خود به این افراد می‌توانید کسب درآمد از تولید محتوا را تجربه کنید.

داشتن یک وب سایت و پیج اینستاگرام تخصصی

در این روش شما متخصص هستید. مثلا بورس باز یا روانشناس، نیازی نیست درسش را خوانده باشید اما باید اطلاعات مفیدی ارائه کنید.

با این روش شما یک وب‌‌سایت، کانال تلگرام یا صفحه اینستاگرامی را برای خود می‌‌سازید و آن را private یا خصوصی می‌‌کنید و اگر کسی خواست وارد آن صفحه شود، با پرداحت هزینه می‌‌توانید پذیرش این صفحات شما را داشته باشد.

اما مراقب باشید: باید متخصص باشید وگرنه برندینگ شما خراب شده و دیگر مورد اعتماد نخواهید بود.

دانش و اطلاعات خود را از طریق مطالعه بالا ببرید

برای تولید محتوای مناسب و کاربر پسند لازم است که دانش و اطلاعات خود را بالا ببرید و بروز باشید. تا زمانی که اطلاعات کافی از موضوع موردنظر خود نداشته باشید نمی‌توانید در مورد آن محتوایی بنویسید. باید از طریق مطالعه شناختی از موضوع موردنظر خود به‌دست آورید تا بتوانید تولید محتوا کنید.

مقالات، کتاب‌ها، ویدئوها، فایل‌های صوتی و وب‌سایت آموزشی همه این‌ها منابع مفیدی برای مطالعه درزمینه موضوع موردنظر شما هستند و می‌توانند اطلاعات کامل و جامعی در اختیار شما قرار دهند.لازم است به یاد داشته باشید که تولید محتوا، فقط خلق و ایجاد محتوا نیست! در بسیاری از مواقع با جمع‌آوری اطلاعات هم می‌توان محتوای خوبی تولید کرد. البته این موضوع را با کپی کردن محتوا از دیگر وب‌سایت‌ها اشتباه نگیرید! 

هدف خود را از تولید محتوا مشخص کنید

هدفتان را کاملاً مشخص کنید تا بر اساس آن با برنامه‌ریزی و هدف‌گذاری درآمدزایی کنید. همان‌طور که اطلاع دارید تولید محتوا فقط محتوای نوشتاری نیست بلکه منظور از محتوا فایل صوتی، فایل تصویری، ویدئو و متن می‌باشد. لازم است که بدانید برای چه چیزی تولید محتوا انجام می‌دهید؟ آیا صرفاً این کار را برای کسب بازدیدکننده انجام می‌دهید یا قصد دارید از طریق مقالات، ویدئوهای آموزشی و یا فایل‌های صوتی کسب درآمد کنید؟

تولید محتوا را شروع کنید

آسانترین راه برای تولید محتوا این است که از نوشتن محتوای نوشتاری شروع کنید. مقاله‌ای جذاب بنویسید تا مخاطبان با شما آشنا شوند. برای شروع کار اعتمادسازی بسیار مهم است. پس از اینکه محتوای متنی نوشتید، می‌توانید فعالیت‌های خود را گسترش دهید و از دیگر فرمت‌های تولید محتوا استفاده کنید. امروزه فایل‌های ویدئویی طرفداران بسیاری پیداکرده‌اند، می‌توانید از این طریق مشتریان بسیاری جذب کنید و فایل‌های آموزشی خود را بفروش برسانید.

با پیشرفت تکنولوژی کاربران ترجیح می‌دهند بجای خواندن محتواهای طولانی و فایل‌های ایبوک به فایل‌های صوتی گوش دهند یا ویدئوهای آموزشی را ببینند پس شما هم می‌توانید از این طریق به تولید محتوا بپردازید. اگر کمی بررسی در دیگر وب‌سایت‌ها داشته باشید، متوجه می‌شوید که کاربران دنبال چه سبک محتوایی هستند و حاضرند برای چه چیزی هزینه کنند.

سئو سایت به کمک محتوا

شما با فرایند بهینه سازی وب سایت (سئو) باعث می‌شوید تا مخاطبان، راحت‌تر شما را از طریق موتورهای جستجو پیدا کنند. به عبارت دیگر منظور از تولید محتوا براساس سئو یعنی هرگونه اطلاعات موجود در وب سایت با هدف جذب ترافیک موتورهای جستجو تهیه می شوند.

کسب درآمد آنلاین یا کسب درآمد تبلیغاتی نیازمند افزایش ترافیک سایت است. برخی از افراد به دنبال خرید ترافیک می‌روند که راه چندان جالبی نیست.

شما می‌توانید با بهینه سازی محتوای سایت خودتان و با جلب توجه مخاطب، ترافیک سایت خودتان را افزایش دهید. بعلاوه با لینک شدن به سایت‌های دیگر هم می‌توانید ترافیک سایت آنها را به دست آورید.

شما با قرار دادن محتوای کاربر پسند روی سایت خودتان باعث می‌شوید تا مخاطبان پس از جستجوی محتوای مدنظرشان در موتورهای جستجو به صفحه وب سایت شما برسند.

بعلاوه اگر محتوای جذابی را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید و لینک وب‌سایت را قرار دهید؛ مخاطبان به سمت سایت شما جذب می‌شوند.

برای سئو سازی محتوای وب سایت به موارد زیر نیاز دارید:

جستجوی کلیدواژه: اگر می‌خواهید از طریق جستجوهای مخاطب به ترافیک  سایت برسید؛ قبل از نگارش محتوا به جستجوی کلید واژه نیاز دارید. با این روش برای رسیدن به حجمی از جستجو که از قبل وجود دارد؛ روی کلید واژه‌های خاصی متمرکز می‌شوید. به عبارت دیگر برحسب موضوعاتی می‌نویسید که مردم قبلاً در مورد آنها جستجو انجام داده‌اند. 

بهینه سازی کلیدواژه: باید بدانید که کجا و چگونه از کلید واژه‌ها درون محتوا استفاده کنید تا قابلیت جستجو شدن سایت شما افزایش یابد.

سازماندهی محتوا: محتوای روی سایت باید به شیوه‌ای منطقی سازماندهی شود. این امر از لحاظ سئو اهمیت دارد. بعلاوه به بازدیدکنندگان کمک می‌کند تا سایر محتواهای مرتبط را به راحتی پیدا کنند. پس مدت زمان بیشتری در سایت می‌مانند که بهتر است.

ترویج محتوا: قابلیت دیده شدن محتوای جدید را با اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی و لینک زدن به محتوا افزایش می‌یابد.

 

4 یادگیری تولید محتوا چگونه است؟

برای یادگیری تولید محتوا می‌توانید به مقالات آنلاین مراجعه کنید. بعلاوه بعضی از این دسته از شرکت تولید محتوا هم دوره‌های مجازی آموزش تولید محتوا را ارائه می‌کنند. این دوره‌ها در مورد تولید انواع محتوای متنی، صوتی و تصویری هستند.

تولید محتوا فرایند خاصی را دنبال می‌کند که از بارش مغزی در مورد موضوع تا ارزیابی محتوای منتشر شده متغییر است. همچنین برای تولید محتوا به مهارت‌های توسعه فردی خاصی مثل مدیریت زمان، مدیریت خود، مهارت‌های ارتباط موثر، مهارت‌های نگارش، مهارت‌های نرم‌افزاری، جستجو و غیره هم نیاز دارید.

 بعلاوه افراد مختلف از جمله، مدیر محتوا، راهبردپرداز، سردبیر، نویسندگان و طراحان در قالب تیم محتوا در سایت محتوا مشغول به تولید انواع محتوا هستند.

سایت محتوا طبق زمانبندی  یا تقویم محتوا و نیازسنجی مشتریان، محتوای جدید و اختصاصی را تولید کرده و روی سایت مشتری قرار می‌دهد. سپس بازخورد بازدیدکنندگان و مشتریان را مورد بررسی قرار داده و محتوا را به روزرسانی می‌کنند.

تولید محتوا اختصاصی سایت

فرایند تولید محتوا شامل تدوین محتوای اختصاصی و مرتبط برای مخاطب هدف است. محتوای اختصاصی نیازمند استراتژی محتوا است که به وسیله استراتژیست محتوا تهیه می‌شود.

چهارگام برای تبیین و اصلاح راهبرد محتوای سئو وجود دارد که کارشناسان سایت محتوا به خوبی با آنها آشنایی دارد. در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم.

منابع:

coachsho

shomanews

بهترین سیستم های همکاری در فروش ایران

سیستم های همکاری در فروش چند سالی است که به ایران راه پیدا کرده‌اند و به منبع خوبی برای کسب درآمد از طریق اینترنت تبدیل شده‌اند. این سیستم در واقع همان بازاریابی سنتی برای شرکت‌های مختلف است ولی با این تفاوت که تمامی کارها به روش اینترنتی انجام می‌شود. از آنجایی که به تعداد این سیستم های همکاری در فروش روز به روز در ایران اضافه می‌شود، ممکن است شما برای انتخاب یکی از آن‌ها به اطلاعات خاصی نیاز داشته باشید. به همین دلیل نیز ما می‌خواهیم در این مقاله مفهوم سیستم همکاری در فروش و بهترین نمونه‌های ایرانی آن را بررسی کنیم.

تعریف سیستم همکاری در فروش

سیستم همکاری در فروش نوع جدیدی از بازاریابی اینترنتی است که فروشگاه های آنلاین زیادی به تازگی برای استخدام بازاریاب‌ها و تبلیغات خود از آن استفاده می‌کنند. روش کار به این صورت است که افراد می‌توانند با ثبت نام در سیستم های گوناگون همکاری در فروش، یک لینک اختصاصی دریافت کنند و از آن برای بازاریابی و فروش محصولات در وب سایت شخصی یا شبکه های اجتماعی خود استفاده کنند. بعد از فروش هر محصول، سیستم پورسانتی را برای فروشنده در نظر می‌گیرد.

کار در سیستم های همکاری در فروش معمولا راحت و بی‌دردسر است و می‌تواند برای دانشجویان و افرادی که به دنبال کار نیمه وقت هستند، مناسب باشد. با این حال در این کار هم مانند تمام شغل‌های دیگر هرچه وقت بیشتری بگذارید درآمد بهتری نیز به دست می‌آورید پس می‌توانید این کار را به صورت تمام وقت نیز انجام دهید.

بهترین سیستم های همکاری در فروش ایرانی

پس از موفقیت شرکت‌های بزرگ و معتبری مثل آمازون، علی اکسپرس و … در استفاده از سیستم های همکاری در فروش، کسب و کارهای زیادی در مناطق مختلف دنیا از آن‌ها الگوبرداری کردند و این روش را برای بازاریابی آنلاین خود به کار گرفتند. فروشگاه های اینترنتی ایرانی نیز از قافله عقب نماندند و بسیاری از آن‌ها این سیستم کسب درآمد اینترنتی را راه اندازی کردند. حالا می‌خواهیم ببینیم کدام یک از این سیستم‌ها استانداردهای لازم را دارند؟ آیا پول بازاریابان را به موقع پرداخت می‌کنند؟ شرایط عجیب و غریبی برای کار کردن ندارند؟ درصد پورسانتی که برای کالاهای مختلف در نظر می‌گیرند، چقدر است و آیا اجناسشان تنوع لازم را دارد؟

سیستم همکاری در فروش دیجی کالا

اولین رمز موفقیت دیجی کالا به عنوان بزرگ‌ترین فروشگاه اینترنتی کشور این است که با گذر زمان و پیدا شدن شیوه‌های جدید در بازاریابی کسب و کارهای اینترنتی، آن‌ها را به کار می‌گیرد و روز به روز پیشرفت می‌کند.

آن‌ها بعد از اینکه چندین سال تنها به عنوان یک فروشگاه اینترنتی معمولی فعالیت داشتند، فعالیت مارکت پلیس خود را شروع کردند. بعد از آن هم برای بازاریابی بیش از 500 هزار محصول موجود در فروشگاه، تصمیم به راه‌اندازی سیستم همکاری در فروش گرفتند.

ویژگی جالبی که سایت دیجی کالا دارد، این است که شما می‌توانید قبل از شروع به کار تعداد کلیک، نرخ تبدیل، میانگین قیمت فروش و درصد کمیسیون را به صورت فرضی انتخاب کنید تا ببینید در این شرایط چه مقدار درآمد خواهید داشت.

علاوه بر این،‌ دیجی کالا تمامی تصاویر، توضیحات و لینک مربوط به محصولات را در اختیار شما می‌گذارد و در صورتی که شخصی از طریق لینک شما خرید کند و تا 7 روز آن را پس ندهد، دیجی کالا کمیسیون شما را به حساب بانکی‌تان واریز می‌کند.

سیستم همکاری در فروش سبز گستر

سبز گستر به دلیل اینکه مزایای زیادی را برای همکاران خود در نظر می‌گیرد، یکی از سیستم‌های بسیار کاربر پسند در زمینه همکاری در فروش محسوب می‌شود. این شرکت علاوه بر دارا بودن محصولات متنوع و جذاب، پورسانت بالایی هم از 30 تا 50٪ برای کاربران خود در نظر می‌گیرد. کاربران سیستم همکاری در فروش سبز گستر می‌توانند 80٪ از مبلغ سفارشات ارسالی را به صورت روزانه دریافت کنند و بعد از توزیع محصولات نیز 100 درصد مبلغ به حساب آن‌ها واریز خواهد شد. همچنین در شرکت سبز گستر، تمام سفارشات قبل از ارسال از طریق تلفن پیگیری و تایید می‌شوند.

یکی دیگر از امکانات جالب سیستم همکاری در فروش سبز گستر، قابلیت زیرمجموعه‌گیری آن است و شما می‌توانید به ازای هر فردی که به عنوان زیر مجموعه خود به سیستم اضافه می‌کنید، 12٪ از پورسانت محصول فروش رفته توسط او را دریافت کنید. البته این 12٪ شامل پورسانت خود شخص زیر گروه شما نمی‌شود.

سیستم همکاری در فروش میهن استور

سیستم همکاری در فروش میهن استور نزدیک به 8 سال است که در این حوزه فعالیت دارد و اساس کارشان بر این است که شما باید بعد از ثبت نام در سیستم یا یک وب سایت فروشگاهی برای خود ایجاد کنید و از آن طریق محصولات مختلف میهن استور را بفروشید یا اینکه از شبکه های اجتماعی مانند تلگرام و اینستاگرام برای تبلیغ محصولات استفاده کنید. همچنین این شرکت امکانی را هم برای کسانی که نمی‌خواهند از سایت یا شبکه های اجتماعی استفاده کنند، فراهم کرده است. این دسته از افراد می‌توانند در وب سایت های تبلیغ رایگان، محصولات مورد نظر خود را بفروشند و به این ترتیب بعد از هر فروش پورسانت خود را دریافت کنند.

سایر امکانات جذابی که میهن استور برای همکاران خود فراهم کرده است عبارتند از:

سفارشی سازی قالب: افرادی که با سیستم همکاری در فروش میهن استور کار می‌کنند، می‌توانند از بین ده‌ها قالب تبلیغاتی آن‌ها برای فروش محصولات استفاده کنند.

تسویه حساب سریع: در صورت درخواست کاربران، میهن استور به طور آنی با آن‌ها تسویه حساب می‌کند، البته به شرطی که حداقل پورسانت آن‌ها 30 هزار تومان باشد.

امکانات ویژه برای وبمستران ویژه: در صورتی که شما یکی از وبمستران پرفروش سیستم میهن استور باشید، می‌توانید تا 60٪ مبلغ سفارشات ارسال شده را دریافت کنید.

پنل کاربری شفاف: در سیستم همکاری در فروش میهن استور شما می‌توانید به صورت لحظه‌ای سفارشات ثبت شده را پیگیری کنید.

سیستم همکاری در فروش می مارکت (پایگان)

یکی دیگر از سیستم‌ های همکاری در فروش معتبر در ایران می مارکت است که با نام پایگان نیز شناخته می‌شود. تفاوتی که این شرکت با سایر شرکت‌های فعال در زمینه همکاری در فروش دارد، این است که تنها دو بار در ماه برای همکاران خود پول واریز می‌کند ولی مزایا و امکانات جذاب آن به قدری زیاد است که می‌توان از این مورد چشم پوشی کرد. برای مثال در سیستم می مارکت، شما می‌توانید به تعداد نامحدود برای مشتریان خود اس ام اس ارسال کنید. همچنین این شرکت 2 بار در روز سفارشات مشتریان خود را ارسال می‌کند و تا حداکثر ۴۸ ساعت بعد این سفارشات به دست مشتری می‌رسد که از این نظر یکی از سریع‌ترین سرویس‌ها محسوب می‌شود.

از دیگر امکانات می مارکت می‌توان به امکان ویرایش قالب‌های تبلیغاتی آن‌ اشاره کرد و اگر شما دانش برنامه‌‌نویسی داشته باشید، به راحتی می‌توانید کدهای این قالب‌ها را بنا بر سلیقه و نیازتان تغییر دهید و در وب سایت فروشگاهی خود قرار دهید. علاوه بر این می مارکت برای کاربرانی که قصد فروش و تبلیغ محصولات در تلگرام و اینستاگرام را دارند، یک ربات تلگرامی طراحی کرده است که بنرهای تبلیغاتی مربوط به این شبکه های اجتماعی را برای آن‌ها می‌فرستد. همچنین می مارکت نیز مانند سیستم همکاری در فروش سبز گستر، قابلیت زیرمجموعه‌گیری دارد که با استفاده از آن می‌توانید پورسانت بیشتری دریافت کنید.

منبع: sepehrcc

محتوا برای یک سایت اهمیت بسیار بالایی دارد ولی محتوای با کیفیت نیز برای دیده شدن نیاز به رتبه بالا در گوگل دارد. اگر می خواهید که محتوای شما توسط قشر وسیع تری از مخاطبان بازدید شود باید محتوای خود را به صورت بهینه شده برای موتورهای جستجو تولید کنید.

کیفیت محتوا همواره از اهمیت بالایی برخودار است. مثلاً وقتیکه کالای جدیدی به یک فروشگاه آنلاین اضافه می کنید در حقیقت یک محتوای جدید اضافه نموده اید، و سئو در این فرایند به معنی آن است که شما این کالا را بر اساس خواسته مخاطبان به سایت خود اضافه کرده باشید. مثلاً نام کالا را به صورتی که غالب مخاطبان جستجو می کنند در سایت درج کنید و یا اگر مخاطبان شما در باره کالری کالای خوراکی حساس هستند این اطلاعات را در سایت درج کنید.

تولید محتوای سئو شده محور چندان دشوار نیست شما کافیست که با عوامل سئو داخلی آشنا باشید و هنگام تولید محتوا از قواعد آن پیروی کنید.

در این مقاله تمرکز ما بر روی تولید محتوایی است که کاربر نهایی و موتورهای جستجو براحتی با آن ارتباط برقرار کرده و با آن تعامل داشته باشند. برای تولید چنین محتوایی باید گام های زیر را پیمود.

چگونه محتوا خود را با اصول سئو تولید کنید

محتوای منحصر به فرد تولید کنید

قبل از آنکه به اهمیت کپی نکردن محتوا به پردازیم باید بگوییم که امروزه تقریباً هیچ موضوعی نیست که به توان در باره آن به صورت صد در صد متن منحصر به فرد نوشت. شما چه بخواهید و چه نخواهید تحت تاثیر نوشته دیگران خواهید نوشت. حتی مشهورترین رمان های دنیا نیز از این قائده مستثنا نیستند. اما باید توجه داشت که گوگل به خوبی یک محتوای اقتباسی با کیفیت را از یک کپی بی ارزش که در آن تنها جمله بندی ها تغییر کرده است تشخیص می دهد.

ایجاد یک محتوای جدید بدون اعتبار لازم برای آنکه به صورت مستقل کاربرد داشته باشد چه ارزشی میتواند داشته باشد؟ حتی اگر محتوای خود را از چندین منبع تهیه می کنید. باید دیدگاه خود را نیز به آن اضافه کنید تا یک مقاله منحصر به فرد داشته باشید.

برخی سایت ها هستند که به شما در یافتن محتوای کپی کمک می کنند. مثلا سایت Copyscape اما متاسفانه این سایت ها در عمل چندان دقیق نیستند و واژه هایی مانند تماس با ما را به عنوان واژه کپی شده باز می گردانند که قطعاً از نظر گوگل کپی محسوب نمی شوند.

عنوان سایت را بهینه سازی کنید

محتوای الکترونیکی مجموعه ای است که هدف آن آموزش یک یا چند بخش از محتوای درسی می باشد و می تواند شامل تصاویر، متون، فیلم ها و صدا ها باشد. البته که می توان هرکدام از تصاویر و یا متون و یا انیمیشن های مرتبط با یک موضوع درسی را جدا از مجموعه و به تنهایی یک محتوای آموزشی به شمار آورد .

محتوای الکترونیکی چیست؟

    محتوای الکترونیکی دارای مفهومی گسترده است و بطور کلی به هر نوع محتوایی که از طریق رایانه قابل مشاهده و انتقال باشد، محتوای الکترونیکی گفته می شود.

یک محتوای الکترونیکی در ابتدا باید یک الگوی طراحی خوب داشته باشد، که البته در اینجا منظور از طراحی، نقش و رنگ نیست ، بلکه مراحل ساخت مد نظر است و باید طوری طی شوند که ما را به هدف برساند.

دومین ویژگی یک محتوای الکترونیکی خوب رساندن ما به هدف مورد نظر است.

    گاهی هدف حل تمرین بدون حضور شما توسط مخاطب است و اگر محقق شود شما به هدف خود رسیده اید.
    گاهی هدف از تولید محتوای الکترونیکی یادگیری گام به گام است و اگر مخاطب موفق به یادگیری شود هدف شما محقق شده است.
    گاهی هدف این است که محتوای الکترونیکی آماده کنید تا به جای پاورپوینت استفاده کنید. اگر این محتوای الکترونیکی بتواند برای شما مفید واقع شود به شما به هدف خود رسیده اید.

ترویج محتوا

به نظرتان تولید محتوای الکترونیکی بدون انتشار و ترویج آن در سایر کانال‌های دیجیتال فایده‌ای هم دارد؟

در یک جهان ایده‌آل، به محض تولید محتوای الکترونیکی، حجم عظیمی از لشکریان بازدیدکننده با اسب‌هایی چالاک و تازه نفس به سمت وب سایت شما روانه می‌شوند‌!!! اما واقعیّت چیز دیگری است. شما در روز‌های نخست راه اندازی وب‌سایت بازدید کننده‌ای ندارید، بنابریان زمانی که تازه شروع به کار کرده اید باید بتوانید افراد را به بازدید و مصرف محتوا تشویق کنید. از این رو ترویج محتوا به اندازه تولید آن اهمیّت دارد.

فراموش نکنید طرح ترویجی شما باید منطبق بر شخصیت مخاطبانتان باشد. بررسی کنید آنها زمان خود را در فضای آنلاین کجا می گذرانند؟ چه زمانی را به آن اختصاص می دهند؟ ترجیح می دهند چگونه محتوای شما را ببینند؟ ترویج محتوا در رسانه ها متفاوت است و برای هر یک قوانین خاصی وجود دارد.

از جمله ابزارهای ترویجی محتوا می توان به موارد زیر اشاره کرد:

شبکه های اجتماعی
بازاریابی ایمیلی
تبلیغات پولی
نشر(syndication)
بازنویسی محتوا

نتیجه گیری:

تولید محتوای الکترونیکی یک کار تکراری است که به شما این امکان را می دهد کارهای خلاقانه ای انجام دهید. کارهایی که اگر با اهداف بازاریابی همراه شود و البته برای مخاطبانتان جذاب باشد، می‌تواند به رشد برند و درآمد شما تاثیر چشم‌گیری داشته باشد. امروزه بزرگترین برند‌های دنیا، به همین روش توانسته اند به سود‌های کلانی دست پیدا کنند. سعی کردیم که در این مقاله، مراحل تولید محتوای الکترونیکی را با شما به اشتراک بگذاریم و با خواندن این مطلب به طور کامل متوجه خواهید شد که مراحل تولید محتوا دقیقا چیست و چطور می توان با بر داشتن گام های اساسی در این مسیر، موتور محتوایی کسب و کار خود را ایجاد و توسعه دهیم.

دیجیتال مارکتینگ چیست و شامل چه مواردی می‌شود؟ این سوالی است که در این مقاله به طور مفصل پاسخ خواهیم داد. دیجیتال مارکتینگ یکی از روش‌هایی است که به شدّت می‌تواند در کاهش هزینه‌های یک تجارت‌ آنلاین و حتی آفلاین تاثیر زیادی داشته باشد. البته به معنای هزینه‌بردار نبودن ان نیست بلکه تاثیر آن در دراز مدّت نمایان خواهد شد.

اگر چند سال پیش در ایران حرف از دیجیتال مارکتینگ می‌زنیم، شاید به دید یک موجود ناشناخته دیده می‌شد اما امروز می‌بینیم که انواع تجارت‌ها و کسب‌وکارها، به دنبال متخصصان این حوزه هستند تا با کمک گرفتن از این افراد، بتوانند به تجارت خود رونق ببخشند. مسئله اینجاست که با بهتر شدن بستر‌های اینترنت در ایران و استقبال بسیار زیاد مردم از شبکه‌های اجتماعی و دیگر ابزارهای آنلاین و همچنین رواج یافتن گوشی‌های هوشمند، فرصت‌های بسیار زیادی، هم برای برنامه‌نویسان این حوزه و هم برای افرادی که در زمینه بازاریابی دیجیتال فعالیّت می‌کنند، فرآهم آورده است.
استفاده از دیجیتال مارکتینگ، به دلیل هزینه‌های به مراتب کمتر و همچنین هدفمندی و افزایش بازدهی در فرآیند بازاریابی، یکی از بهترین حوزه‌های تخصصی آینده به خصوص در ایران است و افرادی که به صورت حرفه‌ای در این زمینه فعّالیت می‌کنند، با فرصت‌های شغلی بسیاری زیاد و پر سودی، رو به رو هستند.

نقش بازاریابی دیجیتال (دیجیتال مارکتینگ) برای شرکت‌ها به چه صورت است؟

به طور کلی بازاریابی سنتی به صورت تبلیغات چاپی، ارتباطات تلفنی یا بازاریابی در فضاهای فیزیکی تعریف می‌شود، در نقطه‌ی مقابل بازاریابی دیجیتال به صورت اینترنتی و الکترونیک رخ می‌دهد. این پدیده گزینه‌های زیادی را در اختیار شرکت‌ها قرار می‌دهد و به آن‌ها اجازه می‌دهد از بسترهایی نظیر ایمیل، ویدئو، شبکه‌های اجتماعی یا فرصت‌های بازاریابی مبتنی بر وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های موبایلی استفاده کنند.

در جهان امروز، بازاریابی دیجیتال برای رقابت کسب‌وکارها و افزایش آگاهی از برند حیاتی محسوب می‌شود. اکنون به نظر می‌رسد تمامی برندها از وب‌سایت استفاده می‌کنند و اگر چنین کاری نکنند، حضور جدی در شبکه‌های اجتماعی دارند و یا با کمک استراتژی‌های تبلیغات آنلاین در چنین فضاهایی حاضر می‌شوند.

محتوا و دیجیتال مارکتینگ به شکلی گسترش یافته‌اند که مشتریان برای ایجاد شناخت از برندها حتما به سراغ فضای دیجیتال می‌روند. به عبارت دیگر، برای این که یک کسب‌وکار بتواند رقابتی باقی بماند، باید بتواند دست کم بعضی از جنبه‌های بازاریابی دیجیتال را در خود ایجاد و از آن‌ها استفاده کند.

به دلیل تنوع روش‌ها و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال، دیجیتال مارکتینگ فضایی است که اجازه خلاقیت زیادی به افراد می‌دهد، همچنین به افراد این امکان را می‌دهد که با یک بودجه‌ی مشخص، از روش‌های بازاریابی مختلفی برای کار خود استفاده کنند.

در بازاریابی دیجیتال، مدیران قادرند از ابزارهایی نظیر داشبوردهای تحلیل برای نظارت بر موفقیت و نرخ بازگشت سرمایه‌ی کمپین‌های خود استفاده کنند، این موضوع یکی از تفاوت‌های عمده‌ای است که دیجیتال مارکتینگ با روش‌های سنتی تبلیغات نظیر بیلبورد یا تبلیغات چاپی دارد. در ادامه با جزئیات بیشتری به صحبت در مورد روش‌های بازاریابی دیجیتال می‌پردازیم.

انواع روش های بازاریابی دیجیتال

    بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو
    بازاریابی محتوا
    بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
    تبلیغات دیجیتال
    بازاریابی افیلیت یا همکاری در فروش (Affiliate Marketing)
    تبلیغات همسان (Native)
    اتوماسیون بازاریابی
    بازاریابی ایمیلی
    مدیریت روابط عمومی آنلاین
    بازاریابی درونگرا
    تبلیغات و محتوای اسپانسری

بهینه‌سازی موتورهای جستجو

سئو به فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج موتورهای جستجو گفته می‌شود. این روش میزان ترافیک ارگانیک (رایگان) وب‌سایت را افزایش می‌دهد. کانال‌هایی که تحت تاثیر سئو قرار می‌گیرند، مواردی نظیر وب‌سایت، وبلاگ و اینفوگرافی‌ها هستند. در حال حاضر می‌توان به چند روش به سراغ سئو رفت، تا بدین ترتیب ترافیک باکیفیت برای وب‌سایت خود به وجود آورد. این روش‌ها عبارتند از:

    سئوی آن پیج (On page): در این نوع از سئو، تمرکز بر روی تمامی محتواهایی قرار می‌گیرد که در یک صفحه‌ی مشخص (با کلمات کلیدی مشخص) قرار دارند. با بررسی کلمات کلیدی از نظر میزان جستجو و هدف جستجوکننده، می‌توانید به ایجاد پاسخی برای مخاطبان خود بپردازید و بدین ترتیب در صفحات نتایج جستجوی این سوالات، در جایگاه بالاتری نشان داده شوید.

    سئوی آف پیج (Off page): در این نوع از سئو، در زمان بهینه‌سازی وب‌سایت، بیشتر تمرکز بر فعالیت‌هایی است که خارج از صفحه‌ی وب‌سایت شما انجام می‌شود. در این روش بررسی می‌شود که چه فعالیت‌هایی خارج از وب‌سایت مجموعه می‌تواند بر رتبه‌بندی وب‌سایت تاثیر بگذارد. پاسخ این سوال، لینک‌های درونگرا، یا همان بک‌لینک‌ها هستند. تعداد سایت‌هایی که به شما لینک می‌دهند و اعتباری که این سایت‌ها دارند بر رتبه‌بندی سایت شما از دیدگاه کلمات کلیدی مهم تاثیر می‌گذارند. با شبکه‌سازی با سایت‌های دیگر، نوشتن پست‌های مهمان در این وب‌سایت‌ها (و لینک دادن به وب‌سایت خود) و ایجاد توجه بیرونی، شما می‌توانید بک‌لینک‌های مورد نیاز خود را به‌دست آورید تا بدین ترتیب در صفحات بااهمیت جستجو در جایگاه بالاتری دیده شوید.

    سئوی فنی (تکنیکال): این نوع از سئو، تمرکز خود را بر لایه‌ی فنی وب‌سایت شما قرار می‌دهد و به نحوه‌ی کدنویسی صفحات توجه می‌کند. فشرده‌سازی تصاویر، ساختارمند بودن اطلاعات و بهینه‌سازی فایل‌های CSS همگی از اقداماتی هستند که در سئوی فنی یا تکنیکال انجام می‌شوند و می‌توانند سرعت بارگذاری وب‌سایت شما را بهبود دهند. همچنین موضوع دیگری که در سئوی تکنیکال اهمیت دارد، سازگاری وب‌سایت با گوشی‌های تلفن همراه است. بهینه‌سازی وب‌سایت از نظر این جزئیات یکی از عوامل اثرگذار در رتبه‌بندی نمایش در موتورهای جستجو است.

بازاریابی محتوا

این اصطلاح به خلق و توسعه‌ی دارایی‌های محتوایی با هدف ایجاد آگاهی از برند، رشد ترافیک، ایجاد فروش و دست‌یابی به مشتریان اشاره دارد. کانال‌هایی که می‌توانند تاثیر زیادی در استراتژی بازاریابی محتوایی شما داشته باشند، عبارتند از:

    پست‌های وبلاگ: نوشتن و منتشر کردن مقالات در وبلاگ سازمان به شما کمک می‌کند تخصص خود در صنعت را نشان دهید و بدین ترتیب برای کسب‌وکار خود ترافیک جستجوی ارگانیک ایجاد کنید. این موضوع در نهایت سبب ایجاد فرصت‌های بیشتری برای تبدیل بازدیدکننده‌های وب‌سایت به سرنخ‌های فروش می‌شود.

    کتاب الکترونیکی (ایبوک‌ها) و دستورالعمل‌ها: ایبوک‌ها، دستورالعمل‌ها و محتواهای طولانی مشابه به ایجاد آگاهی بیشتر در بازدیدکننده‌های وب‌سایت‌ها کمک می‌کنند. این اطلاعات فرصت دریافت اطلاعات تماس مشتری و ایجاد سرنخ‌های فروش و هدایت مشتریان به مسیر خرید را امکان‌پذیر می‌کنند.

    اینفوگرافی‌ها: در بعضی موارد، خوانندگان از شما می‌خواهند به نمایش بصری اطلاعات مورد نیاز آن‌ها بپردازید. اینفوگرافی‌ها شکلی از محتوا هستند که به بازدیدکننده‌ها دیدی بصری از مفهومی که می‌خواهند یاد بگیرند را می‌دهد.

https://deema.agency/what-is-digital-marketing/

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی به ترویج برند و محتوای آن در کانال‌های شبکه‌های اجتماعی برای بهبود آگاهی از برند، افزایش ترافیک و خلق سرنخ‌های فروش برای کسب‌وکار کمک می‌کند. شبکه‌های اجتماعی مختلفی وجود دارند که بسته به نوع کسب‌وکار قابل استفاده هستند:

    فیسبوک
    توئیتر
    لینکدین
    اینستاگرام
    تلگرام
    توئیتچ

فایده دیجیتال مارکتینگ چیست؟

خوب حالا ما با همه این روش‌ها آشنا شدیم و فهمیدیم که دیجیتال مارکتینگ چیست و شامل چه روش‌هایی می‌شود. حال سوال اینجاست: آیا من به عنوان یک کسب و کار سنّتی می‌توانم وارد این بازار پر هیاهو نشوم !

راستش من به تجربه بهم ثابت شده که بسیاری از صاحبان کسب و کارهای سنّتی از اینکه تجارت خود را آنلاین کنند، می‌ترسند و هراس دارند. برای پاسخ به سوال بالا باید خدمت شما عرض کنم که ما چه بخواهیم و چه نخواهیم، در حال تغییر بازار کسب و کارهای خود هستیم و اگر شما امروز به فکر ورود به بازار آنلاین نباشید، قطعاً فردا ورود به این حوزه، بسیار دشوارتر خواهد شد، چرا که بسیاری از رقبای شما، زودتر وارد این حوزه شده و کار را برای رغابت سخت‌تر خواهد کرد.

در یک جمله کوتاه اگر بخواهم بگویم، فایده دیجیتال مارکتینگ، کمک به رشد برند و فروش محصولات و خدمات شماست که همانند یک کاتالیزگر، در کنار روش‌های سنّتی شروع به قدرت گرفتن می‌کند تا جایی که حتی از روش‌های سنتی هم برای شما سودآورتر خواهد شد.

نتیجه گیری

این نکته را در پایان عرض کنم که دنیای دیجیتال مارکتینگ روز به روز در حال تغییر و کامل شدن است به خصوص زمانی که تعداد کسب‌وکارهای آنلاین افزایش می‌یابد، ارزش و اهمیّت این دانش هم بیشتر و بیشتر خواهد شد. بدون شک فعّالیت در این حوزه یکی از پرسودترین و مورد نیازترین رشته‌های شغلی در آینده کشورمان خواهد بود و به کمک آن می‌توان رشد و رونق زیادی را در کسب‌وکارهایمان تجربه کنیم.

ووکامرس یک پلاگین فروشگاه‌ساز است که روی سیستم مدیریت محتوا وردپرس می‌توان از آن استفاده کرد. به صورت کلی برای قرار دادن محصول در این سیستم فروشگاهی شما چندین راه برای تعریف محصول پیش رو دارید.

در ووکامرس شما می‌توانید انواع محصول را برای فروشگاه خود عرضه کنید:

    محصول ساده
    محصول گروه‌بندی شده
    محصول متغیر (محصولی که با توجه به ویژگی‌هایی قیمت آن تغییر می‌کند)
    محصول معرفی/خارجی

در این مقاله از سایت فوربو قصد داریم به معرفی کلی ووکامرس و انواع محصول و ویژگی‌های محصول در آن بپردازیم. توجه داشته باشید که متن پیش‌رو، متنی است که برای قسمت ۴۴ پادکست فوربو نگارش شده است. لحن آن و شیوه‌ی نگارش متن با سایر مقالات سایت متفاوت است. در ادامه می‌توانید از طریق سرویس کست‌باکس هم به این قسمت در پادکست گوش دهید.

ووکامرس و انواع محصول

خلاصه‌ی چیزی که توی قسمت‌های قبلی درباره ی ساختن فروشگاه اینترنتی بهشون اشاره کردم رو میشه اینطوری گفت:

ما هاست و دامنه می‌گیریم. روی اون وردپرس نصب نمی‌کنیم، بعد پلاگین فروشگاه‌ساز ووکامرس رو نصب می‌کنیم و سایت ما فروشگاهی میشه.

فروشگاهی شدن رو هم اینطوری تعریف کردم که میشه توش محصول وارد کرد و کاربر میتونه بین اونا انتخاب کنه و چندتا به سبد خریدش اضافه کنه و پرداخت رو انجام بده.

اما دقیقا بعد از اینکه ووکامرس نصب می‌کنیم چه اتفاقی روی سایت میوفته؟ چه آپشن‌هایی اضافه میشن و ما باید باهاشون چکار کنیم؟

بعد از نصب ووکامرس

ووکامرس یه پلاگین رایگان روی مخزن وردپرسه.

یعنی شما از بخش افزونه‌ها یا همون پلاگین ها می‌تونید سرچ کنید ووکامرس و اون رو نصب و فعال کنید.

وقتی پلاگین فعال میشه چندتا اتفاق مهم میوفته. یکیش اینه که یه صفحه جدید با آدرس shop روی دامنه‌ی شما ساخته میشه. دامنه‌ی شما هر چی که باشه یه /shop  آخرش اضافه میشه. مثلا furbodm.com/shop

این صفحه‌، صفحه‌ای هست که محصولات شما قراره توش نشون داده بشه.

یه صفحه‌های دیگه هم برای اکانت، سبد خرید و بررسی نهایی اضافه میشه توی لیست برگه‌های شما که جز صفحه‌های اصلی ووکامرس هستن و نباید بهشون دست بزنید.

منظورم اینه که نباید پاکشون کنید وگرنه وقتی حرفه‌ای‌تر شدید میتونید اون صفحه رو کامل ادیت هم بکنید.

خب این صفحه‌ها اولین تغییراتی هستن که بعد از نصب ووکامرس اونا رو می‌بینید.

اما چندتا بخش دیگه هم به پنل وردپرستون اضافه میشه که دقیقا اسم خود ووکامرس روشون هست و مشخصه که چی هستن.

توی اون نوار ابزار سمت راست پیشخوان وردپرس، ۴ تا بخش جدید هم اضافه میشه. ووکامرس، محصولات، تجزیه و تحلیل و بازاریابی.

از طریق بخش اول یعنی ووکامرس می‌تونید سفارشات و مشتری‌ها و تنظیمات رو مدیریت کنید.

توی بخش محصولات هم که بخش خیلی مهمیه میتونید انواع محصولات رو با ویژگی‌های مختلف -که جلوتر اشاره می‌کنم- وارد سایت کنید. و دسته‌بندی بسازید براشون.

توی بخش تجزیه و تحلیل هم میتونید یک سری آمار از فروش و موجودی انبار و چیزای دیگه داشته باشید که بخش جدید ووکامرس هست که از دیتایی که خودتون بهش میدید و از مشتری‌ها میگیره یک سری نمودار و آمار رو بهتون نشون میده.

بخش بازاریابی هم توش میتونید کد تخفیف بسازید و اونا رو مدیریت کنید.

بیشتر این بخش‌های ووکامرس بعد از شروع فعالیت شما به کارتون میان.

تنظیمات ووکامرس

همون اول شما فقط باید تنظیمات اصلی ووکامرس رو تکمیل کنید و برید سراغ اضافه کردن محصول.

توی تنظیمات اصلی باید اسم فروشگاه و محل فعالیت و از همه مهمتر، واحد پولی و نوع نوشتن قیمت رو مشخص کنید. اگر وقتی ووکامرس رو نصب کردید، واحد پولی ریال یا حتی ایران و استان‌های ایران رو نداشت باید یه پلاگین دیگه به اسم ووکامرس فارسی رو هم نصب کنید تا این مشکل حل بشه.

توی ووکامرس فارسی اگر جایی از ووکامرس اصلی یه کلمه انگلیسی نوشته شده باشه که ترجمه نشده، میتونید معادل اون رو توی ووکامرس فارسی اضافه کنید تا کلمه انگلیسی فارسی بشه.

این نکته رو هم بگم که ووکامرس اصلی انگلیسی نیست و اگر وردپرس فارسی روی سایتتون نصب باشه اتوماتیک اونم فارسی میشه ولی اگر مشکلی بود باید با پلاگین ووکامرس فارسی حلش کنید.

خب به جز این موارد تو تا چیز مهم دیگه در تنظیمات ووکامرس هست که باید از همون اول انجام بشن، یکی درگاه پرداخت و یکی دیگه روش حمل و نقله.

برای اینکه بهتر به این موضوعات اشاره کنیم و دقیق‌تر باشه این دو مورد رو توی قسمت‌های بعدی پادکست فوربو و پرونده شاپ مستر بررسی می‌کنیم.

چیزی که الان میخوایم درموردش صحبت کنیم، محصولاته اینکه چطوری باید محصولامون رو وارد فروشگاه کنیم و چه امکانات و آپشن‌هایی برای اون داریم.

برای مشاهده ویژگی‌های محصول در ووکامرس کلیک کتید

انواع محصول در ووکامرس

اول از همه بگم که ووکامرس محدود به کالاهای فیزیکی نیست و اگر دوست دارید به صورت دیجیتال هم چیزی رو بفروشید، میتونید از ووکامرس استفاده کنید.

در واقع چند مدل محصول رو پشتیبانی میکنه و وقتی که میخواید اضافه کنید محصولتون رو باید نوعش رو هم تعیین کنید. که مثلا دانلودی یا یه کالای فیزیکی.

خب برای اضافه کردن یه محصول باید از طریق بخش محصولات توی نوار ابزار سمت راست، روی افزودن جدید کلیک کنید تا به صفحه‌ی محصول برید.

اینجا دقیقا محیطش عین همون ویرایشگر وردپرسه. باید عنوان محصول و توضیحاتش رو وارد کنید. یه فرقی بخش توضیحات داره، اونم اینه که دو بخش هست دو باکس برای وارد کردن توضیحات وجود داره که توی اولی که همون بالای صفحه هست باید توضیحات کامل محصول رو وارد کنید مثل نقد و بررسی و از این جور چیزا

اون باکس پایینی که نوشته توضیح کوتاه محصول، چیزی هست که کنار تصویر محصول توی فروشگاه‌ها نشون داده میشه که معمولا به صورت آیتمی مدیر فروشگاه ها پرش می‌کنن تا خیلی سریع اطلاعات اصلی محصول رو به کاربر منتقل کنن.

این از توضیحات  به جز اون بخش اصلی برای اضافه کردن عکس که توی وردپرس تصویر شاخص بود… اینجا تصویر اصلی محصول رو داریم و یه باکس دیگه به اسم گالری محصول که دیگه مشخصه… اینجا میتونید به جز عکس اصلی، چندتا عکس دیگه هم انتخاب کنید تا زیر تصویر اصلی اونا هم نمایش داده بشن.

اما بخش اصلی صفحه اضافه کردن محصول اون باکس اطلاعات محصوله.

باکسی که توی اون باید نوع محصول رو مشخص کنید.

۱) محصول سادهبه صورت پیشفرض روی محصول ساده هست. محصول ساده یعنی همون محصول عادی و معمولی ما که یه قیمتی داره و کاربر همون رو انتخاب میکنه و میخره.

۲) محصول گروه‌بندی شده
بعد از محصول ساده، محصول گروه بندی شده رو داریم. این درواقع همون باندل هست. یعنی شما میتونید یک سری محصول رو که باهم ارتباط دارن رو انتخاب کنید و اونا توی یه بسته بفروشید. که خیلی گزینه خوبیه و به فروش بیشتر شما میتونه کمک کنه.

البته خب باید اول از طریق همون محصول ساده چندتا محصول رو به فروشگاه اضافه کنید بعدا بیاد اینجا انتخابشون کنید تا به صورت گروهی اضافه بشن.

۳) محصول معرفی/خارجیگزینه بعدی محصول معرفی/خارجی هست. این مورد رو هم جداگونه توی همین پرونده شاپ مستر بعدا بررسی می‌کنیم. محصول خارجی محصولی هست که شما اون رو ندارید و توی سایت اضافه ش میکنید و برای خرید به یه سایت دیگه لینک میدید. در واقع توی سیستم‌های همکاری در فروش یا همون افیلیت مارکتینگ اگر فعالیت بکنید، میتونید لینک مخصوص خودتون رو اینجا وارد کنید تا کاربر از توی سایت شما بره توی اون سایت اصلی و خریدش رو انجام بده.

۴) محصول متغیرآخرین نوع محصول که اتفاقا که زیاد هم کاربرد داره محصول متغیر هست. یعنی محصولی که بسته به یک سری عوامل قیمتش تغییر میکنه… منظورمم دلار نیست.

مثلا شما یه موبایل دارید که چندتا رنگ مختلف داره و هر رنگش هم یه قیمته توی محصول متغیر میتونید این امکان رو داشته باشید که مثلا اگر کسی سفید رو انتخاب کرد یه قیمت بهش داده بشه اگرم مشکی رو انتخاب یه قیمت دیگه…

هم برای رنگ هم برای سایز محصول یا اگر دیجیتالی باشه، مثلا ظرفیت ذخیره سازیش و موارد اینطوری میتونید از محصول متغیر استفاده کنید.

تا به حال از خودتان پرسیده اید که هدفتان از داشتن وب سایت چیست؟ اصلا چرا باید سایت داشته باشیم؟ هر شخصی برای کاری و هدفی، سایتی دارد یکی برای فروش محصول یکی برای ارائه خدمات یکی برای معرفی برند شخصی و … اما همه اینها در نهایت یک هدف دارند آن هم افزایش ترافیک.

همه ما میدونیم که برای افزایش ترافیک سایت نیاز به سئو هست. سئو به داشتن رتبه بهتر سایت و در نتیجه افزایش ترافیک سایت کمک زیادی می کنه اما امروز در این مقاله قصد داریم تا به شما راه افزایش ترافیک سایت بدون مهارت سئو را بگویم. پس با مارکترها همراه باشید.

دریافت ترافیک، حیات هر وب سایت است. می توان گفت که همه مدیران سایت در تلاش هستند تا بتوانند بیشترین ترافیک را برای سایت خود داشته باشند.

آیا تنها داشتن ترافیک برای سئو سایت کافی است؟

تنها داشتن ترافیک برای وب سایت کافی نیست، شما شاید روزانه هزاران هزار بازدید کننده و ترافیک و ورودی برای سایت خود داشته باشید اما مهم این است که بازدید کنندگان در سایت شما به جواب سوالشان برسند، اگر بدون جواب سایت شما را ترک کنند این یک امتیاز منفی برای سایت شما خواهد بود. همین امر باعث می شود پس از گذشت مدت زمانی سایت شما از نتایج صفحه اول گوگل محو شود.

پس تنها داشتن ترافیک بالا برای سایت لازم و کافی نیست داشتن محتوای درست نیز لازم است. در ادامه قصد دارم تا به شما در بهبود ترافیک سایت بدون سئو کمک کنم. با ما همراه باشید. راه های بسیاری برای رشد سایت بدون سئو سایت وجود دارد اما امروز قصد دارم تا ۷ راه تضمینی را بگویم.

بهترین راه های افزایش ترافیک وب بدون سئو

۱- مصاحبه با افراد مشهور و معروف در حوزه مرتبط با سایت خود

۲- از دیگران بخواهید تجربیات خود را بنویسند
۳- استفاده از ایمیل مارکتینگ
۴- ایجاد مسابقه و اهدا هدیه
۵- طراحی و انتشار و توزیع اینفوگرافیک
۶- ایجاد و انتشار پادکست
۷- معرفی و نوشتن تاریخچه محصولات و خدمات

مصاحبه با افراد مشهور و معروف در حوزه مرتبط با سایت خود
اولین راه برای افزایش بازدید سایت بدون سئو، مصاحبه با افراد سرشناس است. در ابتدا باید افراد مشهور و سرشناس حوزه کاری (سایت) خود را شناسایی نماید. سپس بررسی نمایید و ببینید که با کدام یک از این افراد می توانید مصاحبه داشته باشید. سپس با تهیه یک ویدئو از مصاحبه خود و قرار دادن آن در سایت خود می توانید به راحتی مخاطبین را جذب سایت خود نمایید.

به طور مثال برای یک سایتی که در حوزه بازی های ویدئویی فعالیت دارد شما می توانید با سازنده های بازی ها مصاحبه داشته باشید و سپس ببینید که چگونه علاوه بر افزایش بازدید افزایش فروش هم داشته اید.

شاید مصاحبه کردن با برخی از افراد مشهور حوزه فعالیتتان کاری بسیار دشوار و یا حتی دست نیافتنی باشد، در این حالت می توانید با درج و ذکر منبع از دیگر ویدئو ها استفاده نمایید.

اما نکته ایی که در اینجا بسیار مهم است این است که از قبل سوالات و متن خود را آماده نمایید و سعی نماید سوالاتی را مطرح نمایید که می دانید ممکن است سوالات کاربران شما باشد.

اگر محصولی برای ارائه دارید سعی نمایید تا با خالق آن محصول مصاحبه نمایید در این حالت کاربر علاوه بر اینکه جذب میشود تا ویدئو را تا انتها ببیند بلکه ممکن است ترغیب شود تا آن محصول را خریداری نماید.

از دیگران بخواهید تجربیات خود را بنویسند

دومین راه برای افزایش ترافیک سایت بدون سئو استفاده از خود کاربر است. به چه صورت؟ به این شکل که اگر مقاله ایی منتشر کرده اید و یا اگر محصول و یا خدماتی را معرفی کرده اید از کاربران بخواهید تا نظر خود را بنویسند. از افرادی که این محصول را استفاده کرده اند بخواهید تا نظر خود را در رابطه با خرید و استفاده از آن محصول بنویسند. نکته ایی که در اینجا مهم است ، هم نظرات مثبت و هم نظرات منفی را منتشر نمایید.

سپس شما می توانید این نظرات را در قالب نقل قول به صورت ایمیل برای دیگر کاربران خود ارسال نماید. در این حالت کاربران مشتاق می شوند تا وارد سایت شما شوند و از مقاله و یا محصول و خدمات شما دیدن نمایند. همچنین می توانید از کاربران بخواهید تا آن صفحه و نظر خود را با دیگران نیز به اشتراک بگذارند.

استفاده از ایمیل مارکتینگ

این ساده ترین راه برای افزایش ورودی و بازدید کننده برای سایت است. شما می توانید با ارسال ایمیل به کاربران می تواند حس کنجکاوی را در آنان ترغیب نمایید تا به روی لینک کلیک کنند و در نهایت وارد سایت شما شوند. برای اینکار باید یک متن خوب و جذاب برای ایمیل بنویسید که بهترین نوع متن برای ایمیل مارکتینگ، داستان سرایی و معرفی دستاوردها و … است.

ایمیل مارکتینگ برای شما هزینه ای ندارد و راهی ساده برای بدست آوردن میزان پایداری از ترافیک است.

ایجاد مسابقه و اهدا هدیه کمک به بهبود ترافیک سایت میکند
این روش هرگز از بین نمیرود و همیشه جز پرطرفدار ترین و بهترین روش ها برای جذب بازدید کننده است. من چندین بار از این روش برای برخی از سایت های خود استفاده کردم.

به طور مثال اگر سایت فروشگاهی دارید می توانید با ایجاد یک مسابقه و اهدا هدیه از محصولات خود به مخاطب علاوه بر ایجاد اعتماد کیفیت محصولات خود را نیز به مخاطبین نشان دهید.

ایجاد مسابقه باعث ترغیب مخاطبین می شود تا به روی لینک کلیک کنند و وارد سایت شوند و این یعنی همان ورودی بدون نیاز به سئو. برای استفاده از این روش بهتر است تا در ابتدا تیم تشکیل دهید و بهترین مسابقه را طراحی و پیاده سازی نمایید. سعی کنید مسابقه ایی ایجاد نمایید که ویروسی باشید و کاربران به صورت خودکار مسابقه و لینک را برای یکدیگر ارسال کنند.


طراحی و انتشار و توزیع اینفوگرافیک

طبق تحقیقات انجام شده آمار نشان می دهد که حدود ۹۰% از کل اطلاعاتی که به مغز ما منتقل میشود، بصری است. نیم بیشتر کاربران عاشق مطالب بصری هستند. علاوه بر اینکه برای سایت و محتوای سایت خود عکس ایجاد می کنید بهتر است تا اینفوگرافیک هم ایجاد نمایید. نتایج نشان داده است که درصد ارسال اینفوگرافیک کاربان به یکدیگر بیشتر از ارسال محتوای متنی است.

شما می توانید برای ساخت اینفوگرافیک از طراحان گرافیکی استفاده نماید. همچنین می توانید از ابزار های آنلاین نیز استفاده کنید. برای کار با این ابزار ها نیازی نیست که گرافیک کار باشید. شما می توانید از ابزار های آنلاینی مانند Canva استفاده کنید.

ایجاد و انتشار پادکست و تاثیرش در رشد سایت بدون سئو!!!

ششمین راه از راه های افزایش ترافیک سایت بدون سئو استفاده از پادکست می باشد. استفاده از پادکست نیز دارای قوانین خاص خودش است. ایجاد پادکست نیز تا حدودی مشابه ایجاد ویدئو است. بسیاری از مخاطبین بیشتر دوست دارند ببینند و یا بشنود تا این که مقالات طولانی را مطالعه نمایند. پس بهتر است ما به فکر این دسته از مخاطبین هم باشیم.

در این حالت نیز مانند ایجاد و ساخت ویدئو در ابتدا ببینید که با توجه به حوزه سایتتان با چه کسانی میتوانید مصاحبه نمایید و چه نکاتی را می توانید در قالب فایل صوتی یا همان پادکست بیان نمایید.

در ساخت پادکست کار شما بسیار راحتتر است و می توانید بخشی از مقاله خود را نیز به صورت پادکست دربیاورید و در متن خود بگذارید. همچنین می توانید به راحتی پادکست خود را در دیگر شبکه های اجتماعی و رسانه ها و انجمن ها منتشر نماید. این روش را خود امتحان نمایید و خود نتیجه خوبش را مشاهده نمایید.

فقط در نظر داشته باشید که کیفیت پادکست عالی باشد و گوینده با انرژی صحبت کند تا مخاطب جذب شود. همچنین این تاکتیک همچنین به شما کمک می کند تا اقتدار ایجاد کنید و در صنعت خود شناخته شوید.

معرفی و نوشتن تاریخچه محصولات و خدمات

آخرین راه برای بهبود ترافیک سایت استفاده مستقیم از خود محصول و خدمات است. به این صورت که اگر شما خدمات و یا محصولی را برای ارائه دارید بعد از آنکه مشخصات آن را گفتید بهتر است تا تاریخچه پیدایش آن را نیز بنویسید.

تاریخچه اینکه چه کسی و چگونه آن را ایجاد کرد و چه افرادی از آن استفاده کرده اند و نتیجه خوبی گرفته اند و همچنین بنویسید که کدام دسته از افراد نتیجه خوبی از آن نگرفته اند.


سخن پایانی رشد سایت بدون سئو سایت

همه ما از اهمیت بالای سئو مطلع هستیم اما امروز در این مقاله به شما ۷ راه برای افزایش ترافیک سایت بدون سئو گفیتم. اما در انتها و به عنوان سخن پایانی لازم است بگویم که قبل از پیاده سازی و استفاده از این راهکارها بهتر است تا اصول اولیه سئو را به روی سایت خود اجرا نمایید و سایت را از نظر فنی بهینه نمایید و سپس از این راه ها و تکنیک ها استفاده نماید و از نکات اصلی سئو دوری نکنید. در این حالت با افزایش ورودی و رشد سایت خود مواجه خواهید شد. مرسی که تا پایان این مقاله با من همراه بودید.

الگوریتم رنک برین Rank Brain چیست و چگونه کار می کند؟ اگر سئو کار هستید بدون شک با تک تک الگوریتم های گوگل آشنایی دارید. الگوریتم های گوگل به شما در سئو و بهینه سازی سایتتان کمک میکند. اینکه بدانید چه الگوریتم هایی وجود دارد و کدام یک به شما در بهبود رتبه کمک می کند یکی از مهم ترین اصول سئوکار بودن است.
الگوریتم رنک برین یکی از مهم ترین الگوریتم ها است که باید به طور کامل آن را بشناسید و بدانید که برای چه کاری بوجود آمده است.

معرفی الگوریتم رنک برین چیست؟

الگوریتم رنک برین، الگوریتمی برای یادگیری ماشین (machine learning) است که گوگل از آن برای مرتب سازی نتایج جستجو استفاده می کند. همچنین الگوریتم رنک برین به گوگل کمک می کند تا سوالات جستجو را پردازش و درک کند.
الگوریتم رنک برین (RankBrain) چه سالی معرفی شد؟

الگوریتم رنک برین در اواخر سال ۲۰۱۵ بوجود آمد و نامگذاری شد که با ایجاد این الگوریتم نتایج گوگل تغییرات بسیار بزرگی داشت و امروزه این الگوریتم جز سومین فاکتور مهم در تعیین نتایج شناخته شده است.

چه چیزی الگوریتم رنک برین را متفاوت می کند؟

الگوریتم رنک ‌برین در واقع بر پایه هوش مصنوعی است که وظیفه اصلی آن توجه به مفهوم کلمه و عبارت جست و جو شده در گوگل است.

پیش از ظهور این الگوریتم پیشرفته، گوگل به معنا و مفاهیم کلمات خیلی کاری نداشت. در اصل خیلی توان درک مفهوم یک عبارت جست و جو شده را نداشت تا اینکه کم کم با رشد الگوریتم های خود توانست متوجه مفهوم اصلی آن عبارت شود.

قبل از رنک برین ، ۱۰۰٪ الگوریتم گوگل به صورت دستی کدگذاری شده بود. به گونه ای که ممکن بود گاهی نتیجه ای بر خلاف سرچِ کاربر به او نمایش داده شود. اما با بوجود آمدنِ این الگوریتم، نتایج دقیقاً بر اساس سرچ کاربر لیست بندی می شود. البته مهندسان انسانی هنوز روی الگوریتم کار می کنند. اما امروز، رنک برین نیز کارهای خود را در پشت صفحه و به تنهایی انجام میدهد.

کار اصلی الگوریتم rank brain مرتب سازی نتایج با توجه به کلمه کلیدی، بر اساس بک لینک ها، یونیک بودن مطالب، طول مطالب، اعتبار دامنه و غیره می باشد.

الگوریتم رنک برین، چگونه مفهوم عبارات را درک می کند؟
چند سال پیش، گوگل مشکلی داشت:

۱۵٪ کلمات کلیدی که افراد در گوگل سرچ می کردند و به دنبال پاسخ سوالات خود بودند،گوگل تا به حال با آن کلمات و عبارات آشنا نشده بود. ممکن است ۱۵٪ زیاد به نظر نرسد. اما وقتی میلیاردها جستجو در روز پردازش می کنید، این تعداد به ۴۵۰ میلیون کلمه کلیدی می رسد. که متوجه خواهید شد، عدد بسیار زیادی است.

قبل از بوجود آمدن الگوریتم رنک برین، گوگل با هر جست و جوی کاربر با توجه به نتایج و سرچ های گذشته کاربران یک سری نتایج را به کاربر نشان میداد و خیلی کاری به این نداشت که آیا نتیجه نمایش داده شده، و محتوای درون آن واقعاً برای کاربر مفید است؟! از این جهت در بسیاری از مواقع لازم بود که زمان زیادی بگذاریم و حتی تا صفحه سوم یا چهارم گوگل را زیر و رو کنیم تا به پاسخ سوال خود برسیم.

اما امروز، و با پیدایش الگوریتم رنک برین RankBrain در واقع آنچه شما می پرسید را می فهمد. و یک مجموعه ۱۰۰٪ دقیق از نتایج را ارائه می دهد. در واقع رنک برین سعی می کند که منظور شما را بفهمد و با مقایسه مفهوم عبارت شما با محتوای وبسایت ها، نتیجه بهتری را به شما نمایش دهد.
امّا چطور؟ پاسخ آن وقعاً مشخص است. با تطبیق کلمات کلیدی دیده نشده با کلمات کلیدی که گوگل قبلاً مشاهده کرده است.

چگونه RankBrain الگوریتم رضایت کاربر را اندازه گیری می کند

مطمئناً ،الگوریتم RankBrain می تواند در درک کلمات کلیدی جدید تحولی عظیم ایجاد کند. یعنی حتی اگر تا به حال عبارتی در گوگل سرچ نشده باشد و کاربری برای بار اول آن را جست و جو کند گوگل با توجه به الگوریتم رنک برین به سرعت متوجه خواهد شد که کاربر به دنبال چه چیزی است.

اما سوال اصلی این است:

هنگامی که رنک برین مجموعه ای از نتایج را نشان می دهد، از کجا می داند که در واقع خوب هستند؟
الگوریتم رنک برین مجموعه ای از نتایج جستجو را به شما نشان می دهد که فکر می کند می تواند مشکل شما را بهتر برطرف کند. اگر افراد زیادی از بین نتایج نمایش داده شده در گوگل، یک صفحه خاص را دوست داشته باشند، به آن صفحه رتبه بالاتری اختصاص خواهد داد و اگر از آن متنفر بودند، آن صفحه را رها کرده و صفحه دیگری را جایگزین می کنند و دفعه بعدی که کاربری آن کلمه کلیدی (یا اصطلاح مشابه) را جستجو می کند ، گوگل رفتار او را مورد بررسی قرار خواهد داد.
شاید از خودتان بپرسید که گوگل بررسی رفتار کاربران را از کجا تشخیص می دهد؟
از روشهای مختلفی چون مرورگر کروم، لاگین بودن در حساب جیمیل و…

همه چیز درباره الگوریتم رنک برین
گوگل با الگوریتم رنک برین هوشمند تر از همیشه

گوگل تمام تلاشش را می کند تا تبدیل به یک موتور جستجوی آموزش پذیر شود اما خب هرچه الگوریتم معرفی می کند و به نظر می رسد دیگر تمام بخش های وب را پوشش می دهد دوباره یک خلا خود را نشان می دهد و اام هر روزه رشد و کسترش ماشین ها و الگوریتم ها را گوشزد می کند.
عملکرد الگوریتم رنک برین گوگل چگونه است؟

مدت زیادی از معرفی الگوریتم رنک برین گوگل نمی‌گذرد و طبق معمول اولین کسانیکه متوجه تغییرات خاص در نتایج گوگل شدند و خبر از بارگذاری یک الگوریتم جدید دادند گروه ماز بودند  که به دلیل در کنترل داشتن صفحات زیاد از سراسر دنیا متوجه این تغییرات شدند و خب گوگل نیز بلافاصه تایید کرد .

درباره ماز به زودی توضیحات مفصلی ارائه خواهیم داد
اما نگرانی‌ها در خصوص تاثیر آن بر رتبه وب سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل در حال افزایش است.
در این  مقاله درباره  RankBrain الگوریتم جدید رتبه بندی گوگل به نکات پایه‌ای اشاره خواهی کرد و چگونگی رفتار این الگوریتم را بررسی خواهیم کرد ، تا پایان نوشته با ما باشید .

در خصوص الگوریتم رنک برین گوگل اشاره کردیم و توضیح دادیم که الگوریتم‌های رتبه بندی گوگل در حال هوشمندتر شدن هستند و در این مسیر گوگل به استفاده بیشتر از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های یادگیری ماشین machine learning  روی آورده است.
حالا با این سوال روبرو هستیم آیا می توان سایت را برای الگوریتم رنک برین گوگل بهینه سازی کرد؟

این سوالی است که ذهن وبسمترها و سئوکاران زیادی را به خود مشغول کرده است. البته که راه حل وجود دارد اما کشف رفتار این الگوریتم زمان زیادی خواهد برد . آیا راه ساده تری دارد ؟

در واقع نمی‌توان با دیدگاه کلاسیک سئو به الگوریتم رنک برین گوگل نگاه کرد و می‌بایست تغییری در استراتژی‌های سئو خود ایجاد نمود. برای نمونه سوالاتی مانند:

چگونه سایت خود را برای جلوگیری از جریمه الگوریتم پاندا گوگل بهینه کنم؟
چگونه از جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل جلوگیری نماییم؟
چگونه کلمات و عبارات کلیدی سایت خود را انتخاب کنم تا مناسب الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل
شاید این پست هم برایتان جالب باشد :   طراحی سایت و دردسر جستجوگرها

باشد؟ و …

در مورد الگوریتم رنک برین گوگل مصداق ندارد، چون این الگوریتم از نظر مفهومی و علمی کاملا متفاوت بوده و یک مدل تفسیر عبارات جستجو محسوب می‌شود.
همه چیز درباره الگوریتم رنک برین

الگوریتم رنک برین

الگوریتم رنک برین (RankBrain) چیزی شبیه الگوریتم مرغ مگس خوار از جهت تفسیر معنای عبارات کلیدی و جملات به کار برده شده در متون است، ولی ویژگی‌های خاص تر و پیچیده تری نسبت به آن دارد. همانطور که گفته شد الگوریتم رنک برین گوگل یک مدل تفسیر عبارات جستجو است که به کلمات موجود در عبارات جستجو توجه کرده و آن‌ها را از نظر معنایی تفسیر می‌کند. همچنین به معیارهای شخصی کاربر جستجو کننده آن مانند: مکان جستجو کننده، سابقه جستجو و … نیز توجه کرده و سپس فاکتورهای رتبه بندی مناسب با آن عبارت جستجو را وزن دهی می‌کند و سایت‌ها را با رتبه بندی در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد.

برای مثال این پنج عبارت جستجو را در نظر بگیرید:

سفارش اینترنتی ماگ
سفارش اینترنتی ماگ در تهران
خرید اینترنتی ماگ
بهترین سایت برای خرید اینترنتی ماگ
سفارش ماگ با تحویل فوری
ماگ استارباکس
ماگ فیس بوک

همه‌ی این عبارات جستجو بیانگر این هستند که کدام سایت برای سفارش اینترنتی ماگ مناسب است؟” و گوگل نیز با الگوریتم رنک برین RankBrain در تلاش است تا خواسته و مفهوم اصلی در پشت عبارات جستجو را تفسیر کرده و مرتبط‌ ترین نتایج جستجو را به کاربرانش نمایش دهد.
و تنها دو عبارت آخر بایستی نتایج دیگری را ارائه دهند که مربوط به برند خاص هستند، درک تفاوت دو مورد آخر با بقیه و درک یگانگی نتایج موارد پنج گانه ابتدایی از وظایف این ماشین است .

پس از اینکه گوگل این عبارات جستجو را از نظر معنایی تفسیر کرد، برای رتبه بندی سایت‌ها در نتایج جستجوی خود به فاکتورهایی – به گفته ی گوگل ۲۰۰ مورد بستگی دارد –  توجه کرده و بر اساس آن سایت‌ها را رتبه بندی می‌کند. نکته اساسی این است که میزان اهمیت این فاکتورهای رتبه بندی مانند گذشته ثابت نبوده و با توجه به نوع عبارات جستجو به صورت پویا تعیین می‌شود.

یعنی دیگر نمی‌توان استراتژی سئو یک صفحه از سایت را فقط بر روی کلمات کلیدی و … متمرکز کرد، بلکه الگوریتم رنک برین گوگل به مجموعه فاکتورهایی از قبیل:
شاید این پست هم برایتان جالب باشد :   ارائه پسوندهای اختصاصی جدید
اعتبار دامنه سایت
جدید بودن محتوا سایت
تنوع کلمات کلیدی موجود در متن سایت
تعداد و کیفیت بک لینک‌های سایت و …مواردی که هنوز مشخص نیست

با هم توجه کرده و متناسب با رقابت سایت‌ها در رتبه گیری بر سر آن کلمه کلیدی، وزن فاکتورهای رتبه بندی خود را تغییر می‌دهد. برای مثل ممکن است دو سایت مشابه برای رسیدن به رتبه ۱ به ازای یک کلید واژه نیاز به بک لینک بیشتر داشته باشند، اما دو سایت دیگر برای کلمه کلیدی دیگر به جای تعداد بک لینک بیشتر نیاز به محتوایی تخصصی‌تر داشته باشند.

سوال اینجا مطرح  می شود :

چگونه سایت خود را برای الگوریتم رنک برین گوگل آماده کنیم؟

الگوریتم رنک برین گوگل هنوز در ابتدای کار قرار دارد و حتی بسیاری از متخصصان سئو معتقدند خود گوگل نیز نمی‌داند این الگوریتم تا چه حد می‌تواند مفید باشد و نیازمند صرف زمان و انجام آزمایش‌های متعدد است. اما چون گزارشاتی مبنی بر تاثیر منفی این الگوریتم بر رتبه سایت‌ها منتشر شده است، بهتر است اقداماتی ضروری برای آن انجام داد.

به طور کلی می‌توان گفت الگوریتم رنک برین نیز در مسیر افزایش کیفیت جستجوی کاربران گوگل بوده و سایت‌هایی را که تجربه کاری (UX) ضعیفی دارند را هدف قرار خواهد داد. معیارهایی مانند:

بالا بودن نرخ بانس ریت یا نرخ بازگشت صفحات سایت
پایین بودن میانگین مدت زمان حضور کاربران در سایت
پایین بودن نرخ کلیک CTR صفحات سایت در نتایج جستجوی گوگل و …

یکی دیگر از مهم ترین مسائل در خصوص الگوریتم رنک برین گوگل، برندینگ در فضای مجازی و به خصوص سئو است. منظور از برندینگ یک سایت این است که از دیدگاه گوگل آن سایت در چه موضوعاتی شناخته شده است، در چه موضوعاتی محتوا تولید می‌کند، در شبکه‌های اجتماعی با چه هشتگ‌ها و عباراتی پست منتشر می‌کند. در واقع با رشد الگوریتم رنک برین (RankBrain) اهمیت داشتن استراتژی محتوایی نیز بیش از پیش افزایش می یابد و سایت‌هایی که محتوایی با کیفیت و جدید تولید نکنند، نمی‌توانند در آینده رتبه‌های خوبی در نتایج جستجوی گوگل بدست آورند.

تاثیر Dwell Time یا زمان حضور کاربر در صفحه بر RankBrain
همانطور که متوجه شدید Dwell Time زمان حضور یک کاربر در صفحه شما است.

این زمان برای کاربرانی که به صورت مستقیم یا از طریق بک لینک وارد سایت شما میشوند قابل محاسبه نیست در نتیجه Dwell Time تفاوت های زیادی با Bounce Rate یا متوسط حضور کاربر در صفحه شما دارد.

در الگوریتم RankBrain کاربرانی معیار قرار داده میشوند که از نتایج جستجوی گوگل وارد یکی از صفحات شما شده باشند. در این لحظه گوگل براساس آی پی کاربر، نوع مرورگر و یا اطلاعات اکانت جی میل میداند که یک کاربر با عبارتی مشخص به سایت شما ارجاع داده شده است. از لحظه ای که این کاربر به سایت شما وارد میشود تا زمانیکه مجدد به گوگل باز میگردد و عبارت دیگری را جستجو میکند Dwell Time محاسبه میشود.
Dwell Time فاکتور مهم سئو در سالهای آتی  خواهد بود.
اکثر شرکت های فعال در حوزه وب در تلاش هستند تا به صورت جداگانه این زمان را محاسبه کنند و براساس آن ui  خود را بهبود بخشند تا در نتایج گوگل نیز با بهبود رتبه مواجه شوند اما کار ساده ای نیست.

مطالعات اینترنتی نشان داده است زمان حضور کاربر برای صفحات ارزشمند به طور متوسط ۳ دقیقه و ۱۰ ثانیه است. یعنی زمانیکه کاربر یک نتیجه ارزشمند را در گوگل پیدا میکند حداقل تا ۳ دقیقه بعد نیاز به جستجوی عبارت دیگری مرتبط با آن موضوع نخواهد داشت و احتمالا در این مدت در حال مطالعه محتوای آن صفحه است. فاکتوری که میتواند نقشی بسیار مهم در سرنوشت سئو  داشته باشد.

الگوریتم رنک برین یا همان هوش مصنوعی گوگل میگوید اگر کاربر مدت زیادی را در این صفحه سپری کرده است احتمالا محتوای آن صفحه پاسخ گوی نیاز او بوده و محتوای ارزشمندی است. در نتیجه این صفحه میتواند جایگاه بهتری در نتایج گوگل کسب کند. به تدریج و با تکرار این اتفاق جایگاه صفحات ارزشمند در رتبه بندی گوگل بهبود می یابد.